作者 侯繼勇
南非歸來，新浪網(wǎng)總編輯陳彤有些懊悔：“我應當帶著相機的，到處都是美景趣事，通過微博傳到網(wǎng)上，以一個球迷的角度展現(xiàn)非洲。”
陳彤認為，新媒體報道世界杯的方法正在悄然產(chǎn)生變更：1998年是BBS世界杯，2002年是圖文世界杯，2006年是博客世界杯，今年則是微博世界杯。
“技巧創(chuàng)新仍是新媒體發(fā)展的最大動力�！标愅f，新媒體報道世界杯有了許多新模式，視頻、微博、黃加李泡；報道的人再也不止專業(yè)記者，球迷、現(xiàn)場觀球者，他們跟專業(yè)記者一樣，奉獻了出色的內(nèi)容。
騰訊副總編輯王永治則認為，更本質(zhì)的變更不是報道方法的推陳出新，而是新媒體平臺化，即多利用、多服務集中于同一平臺。
微博與全民口水
面對同樣的比賽，娛樂化成為新媒體內(nèi)容創(chuàng)新的不二路徑。
王永治認為，娛樂時代需要互動、參與，需要一個全民發(fā)泄、吐口水、狂歡的平臺。
新浪網(wǎng)營銷中心總經(jīng)理葛景棟最為樂道的娛樂化樣本則是“黃加李泡”。世界杯期間，這檔原創(chuàng)節(jié)目為新浪帶來了約2000萬元的收入，差不多一家視頻網(wǎng)站的全部廣告投放。
今年3月份，世界開賽前3個月，葛景棟與黃健翔、李承鵬聚在一起，共聊“球事”，打算做一檔節(jié)目。黃健翔與李承鵬感到，做一檔與電視臺一樣的節(jié)目來“評球”對他們沒有吸引力。葛景棟也感到：與其講解足球，不如娛樂大眾。
葛景棟說，最后“無中生有”出了“黃加李泡”，嘉賓包含球迷，也包含非球迷，還包含女明星。這檔節(jié)目標成功出乎葛景棟的意料：20余家電視臺、十余家廣播電臺，以及鼎承、航美等戶外傳媒轉(zhuǎn)播。
優(yōu)酷網(wǎng)則打造了一檔類似的節(jié)目“非球勿擾”，不過僅限于在優(yōu)酷網(wǎng)上轉(zhuǎn)播。
陳彤樂道的新事是“微博”報道世界杯。新浪通過微博，實現(xiàn)線上與線下互動，包含世界杯嘉年華、線下看球、同城博客組織同城看球等。
新浪無線總經(jīng)理王高飛發(fā)明一個有趣的現(xiàn)象：每晚2:30開端的次場比賽與首場比賽相比，更多的微博留言來自手機終端。王高飛說：很多人躺在床上看世界杯，用手機互動更方便。陳彤流露：阿德大戰(zhàn)期間，一秒鐘微博累計更新3000多條。
王高飛預計：全部世界杯期間，約有40%的微博通過手機更新。他說：“與電腦相比，手機的毛病是不便發(fā)泄，優(yōu)點是隨時隨地�！�
陳彤流露：多個要害時刻，比如誤判，由于發(fā)博量太大，造成擁堵，新浪的服務器多次宕機。
騰訊所憑借的則是“平臺”優(yōu)勢。騰訊平臺上的產(chǎn)品包含QQ即時通信、搜搜、門戶、微博、QQ空間……王永治說：騰訊的平臺手段更豐富，黏性更強。王永治還強調(diào)“網(wǎng)絡主場”的用戶體驗，即在互聯(lián)網(wǎng)上看世界杯，獲得親臨現(xiàn)場一樣的感到，比如互動、參與等。
球迷老榕(王峻濤)則更絕。他說，應當這樣看世界杯，“打開中央五套，關成靜音，同時找開電腦，聽黃加李泡的講解，同時更新新浪微博(http://t.sina.com.cn)”。
通過手機、電視、電腦，甚至iPad等多屏幕，同時通過即時通信、搜索、門戶、微博、播客(視頻分享)等多產(chǎn)品觀看是本屆世界杯的特點。
王永治說：媒體進入“立體傳播”時代，任何時間、任何地點、任何設備都能接收資訊。
娛樂化困境
當然，立體傳播也在帶來新的困境。王永治說：每個人隨時隨地被來自全球的“大事件”綁架，或是被放大的“小事件”綁架，很少回望心坎，讓個體娛樂化，而放棄理性的反思。
王永治寄盼望于常識：如果每個人堅守常識，就能用理性分析外部世界，不僅獲得對外界的認知，同時獲得對個體的認知。
王永治說，現(xiàn)在大事件的傳播就像振蕩波一樣：第一波是媒體，或者網(wǎng)友將某個事件頒布出來；第二波是網(wǎng)友跟進，當事人回應事件，這些內(nèi)容成為媒體報道的材料；第三波媒體出來的在網(wǎng)上被評論與分析，形成新的振蕩，更多的事實浮現(xiàn)水面。
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