每經(jīng)記者 葉書(shū)利 發(fā)自北京

　　伴隨著西班牙隊(duì)1：0克服荷蘭隊(duì)，南非世界杯結(jié)束了。

　　回想本屆世界杯，足球場(chǎng)內(nèi)好戲不斷，而足球場(chǎng)外，繚繞世界杯的一場(chǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體大戰(zhàn)也出色紛呈：CNTV攜網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)以 “令諸侯”；新浪、騰訊與搜狐等三大門(mén)戶(hù)各展自身的平臺(tái)整合才能；酷6網(wǎng)攜隆重家族之威，少年老成；優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)則力求個(gè)性化之路，耕耘著自己的地盤(pán)。

　　縱觀(guān)本次網(wǎng)絡(luò)媒體的世界杯大戰(zhàn)，《每日經(jīng)濟(jì)消息》記者發(fā)明，與4年前相比，以微博、視頻為主角的新“兵器”日益引起網(wǎng)友的關(guān)注，成為各網(wǎng)媒競(jìng)相逐鹿的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　點(diǎn)播權(quán)之爭(zhēng)

　　本屆南非世界杯，國(guó)際足聯(lián)第一次向互聯(lián)網(wǎng)媒體開(kāi)放全程直播。

　　為了爭(zhēng)取這塊四年一輪回的大蛋糕，中國(guó)共有7家網(wǎng)絡(luò)媒體介入視頻播放的角逐，一時(shí)間江湖紛爭(zhēng)四起。

　　4 月14日，CNTV對(duì)外發(fā)布：“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)獨(dú)家享有在中國(guó)大陸地區(qū)、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動(dòng)等新媒體平臺(tái)對(duì)2010年、2014年兩屆世界杯足球賽決賽階段比賽，以及兩屆世界杯期間所有由國(guó)際足聯(lián)主辦的其他各項(xiàng)足球賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播的權(quán)利，轉(zhuǎn)播方法包含直播、延遲播出和視、音頻點(diǎn)播。”

　　CNTV憑借自身的特別身份，在世界杯比賽視頻內(nèi)容爭(zhēng)取上捷足先登：其余如欲獲得此資源的同行必須向CNTV購(gòu)置。

　　4月23日，酷6網(wǎng)成為首家向CNTV購(gòu)置點(diǎn)播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體。此后，新浪、搜狐、騰訊等三大門(mén)戶(hù)與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也相繼向CNTV購(gòu)置了點(diǎn)播權(quán)，合作模式類(lèi)似于酷6網(wǎng)，參加了世界杯大戰(zhàn)。

　　據(jù)悉，各家網(wǎng)站購(gòu)置CNTV點(diǎn)播權(quán)的成本不菲，大約為1000萬(wàn)元。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘曾說(shuō)：“這是優(yōu)酷網(wǎng)有史以來(lái)在購(gòu)置視頻版權(quán)方面，單筆投入最大的一次，我信任對(duì)于其他網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，同樣如此。”

　　盡管如此，CNTV仍沒(méi)有丟棄自己借世界杯東風(fēng)強(qiáng)大聲勢(shì)的機(jī)會(huì)。因?yàn)樵谑跈?quán)酷6網(wǎng)等網(wǎng)站的點(diǎn)播權(quán)時(shí)規(guī)定：世界杯比賽的視頻只容許在比賽結(jié)束90分鐘后放上相應(yīng)網(wǎng)站的貨架。

　　內(nèi)容仍為王

　　除CNTV外，其余六家網(wǎng)站只有點(diǎn)播權(quán)，內(nèi)容雷同。為了脫穎而出，各家網(wǎng)站紛紛將眼光對(duì)準(zhǔn)了原創(chuàng)內(nèi)容的特點(diǎn)化。

　　易觀(guān)國(guó)際高級(jí)分析師李智對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)消息》記者分析說(shuō)，在原創(chuàng)內(nèi)容特點(diǎn)上，各家網(wǎng)站做法之一就是名人效應(yīng)。

　　比如新浪充分發(fā)掘自身平臺(tái)資源整合才能強(qiáng)的特點(diǎn)，邀請(qǐng)前中國(guó)國(guó)家隊(duì)教練米盧擔(dān)負(fù)新浪特約記者，推出“米盧視點(diǎn)”欄目。同時(shí)聯(lián)合黃健翔、李承鵬，于世界杯開(kāi)賽前的5月17日推出了原創(chuàng)視頻 《黃加李泡世界杯》，并通過(guò)媒體資源整合，將此節(jié)目反向輸送到了包含陜西衛(wèi)視、浙江影視頻道、福建體育頻道、北京國(guó)民廣播電臺(tái)、中央國(guó)民廣播電臺(tái)、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒等近百家媒體。

　　搜狐也不甘落伍，邀請(qǐng)卡卡、梅西、亨利、魯尼等足球明星作為訪(fǎng)談嘉賓；土豆網(wǎng)則聯(lián)合體育評(píng)論員韓喬生推降生界杯自制評(píng)球欄目 《韓瞧世界杯》。

　　“娛樂(lè)化與互動(dòng)化是各大網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容的另一大特點(diǎn)，”李智說(shuō)。

　　酷6網(wǎng)推降生界杯真人秀節(jié)目《猖狂球迷24小時(shí)》，土豆網(wǎng)則將特點(diǎn)出發(fā)點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)互動(dòng)性，比如邀請(qǐng)土豆映像節(jié)上出現(xiàn)出的一大批播客(視頻分享)參與到南非世界杯報(bào)道最前線(xiàn)，從而打造出真實(shí)、平民化特點(diǎn)的世界杯。

　　“微博”不微

　　在接收《每日經(jīng)濟(jì)消息》記者采訪(fǎng)時(shí)，新浪總編輯陳彤坦言，微博在本次新浪世界杯報(bào)道中的作用超乎自己的想像。

　　實(shí)際上，回想網(wǎng)絡(luò)媒體參與的歷屆世界杯，每屆世界杯皆成績(jī)了一些利用，如1998年世界杯，論壇成了熱門(mén)；2002年世界杯時(shí)，短信成為球迷互動(dòng)的首選工具；2006年世界杯，博客走上舞臺(tái)。今年，微博則成了焦點(diǎn)。

　　7月8日，艾瑞發(fā)布的世界杯網(wǎng)民調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，微博成為本屆世界杯中，網(wǎng)友應(yīng)用比例最高的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)產(chǎn)品，52%的世界杯網(wǎng)友通過(guò)微博發(fā)表觀(guān)點(diǎn)、參加互動(dòng)。