參照各方經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，新浪對(duì)微博進(jìn)行了“一步到位”的架構(gòu)搭建：架構(gòu)的復(fù)雜程度，不是針對(duì)幾千萬(wàn)的用戶量級(jí)，而是直接考慮與現(xiàn)有門(mén)戶網(wǎng)站近4億的用戶范圍做匹配。

　　從明星到草根

　　隨著微博的上線試運(yùn)行，新浪內(nèi)部掀起了一場(chǎng)大張旗鼓的“拉博”運(yùn)動(dòng)�！斑B曹?chē)?guó)偉、陳彤(新浪網(wǎng)總編)都有量化指標(biāo)。內(nèi)測(cè)階段，我們想找一些比較有代表性的人，讓他們?cè)囉卯a(chǎn)品并供給看法。”紀(jì)蕓說(shuō)。新浪高低大約800人參與了“拉博”運(yùn)動(dòng)，目標(biāo)包含親朋好友和名人，之后注冊(cè)權(quán)限很快放開(kāi)。在這種傳銷(xiāo)式的拉動(dòng)之下，1月26日正式公測(cè)前，上博人數(shù)已超百萬(wàn)范圍。

　　拉明星做實(shí)驗(yàn)的“小白鼠”是新浪慣用的伎倆。承襲博客推廣經(jīng)驗(yàn)，明星再次成為推動(dòng)微博人氣快速上升的強(qiáng)有力手段。接近180萬(wàn)的“粉絲團(tuán)”范圍，令二線影星姚晨名聲大振，躍升為“微博女皇”，這使微博的社會(huì)效應(yīng)初露端倪。

　　“微博的價(jià)值在于其全新的傳播方法。在微博上，你可以直接@任何人，比如@韓寒，不會(huì)有任何信息的衰減�！� 紀(jì)蕓講這番話時(shí)臉上泛著由衷的高興。所謂@，就是轉(zhuǎn)發(fā)。她認(rèn)為，論壇是小眾的，博客傳播重要依附于后臺(tái)編輯的推薦，而微博最強(qiáng)盛的處所在于裂變式的用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。

　　由此，微博具有了“個(gè)人媒體”的概念，個(gè)人可根據(jù)愛(ài)好轉(zhuǎn)發(fā)，人人都可成為編輯。

　　“它是一個(gè)全部公開(kāi)的平臺(tái)，信息傳播是幾何裂變式的—我可以傳到我粉絲，我粉絲可以再傳播到他粉絲；同時(shí)信息的傳播是可逆的，因?yàn)樗�的粉絲也可以跨過(guò)他跟我交換，即使我們兩個(gè)沒(méi)有任何的‘關(guān)注’關(guān)系�！�

　　如今，在淘寶上已呈現(xiàn)數(shù)十家公開(kāi)販賣(mài)新浪粉絲的商家。每加注10個(gè)“粉絲”的售價(jià)為1元，偶爾還有店家打出“贈(zèng)送評(píng)論”的促銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，這些正是微博價(jià)值在社會(huì)發(fā)酵過(guò)程中的變態(tài)反應(yīng)—“粉絲超過(guò)一百，你就像是本內(nèi)刊；超過(guò)一千，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)一萬(wàn)，你就是本雜志；超過(guò)十萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)……超過(guò)一億，你就是CCTV了！”

　　與假粉絲的戰(zhàn)斗，成為新浪微博運(yùn)營(yíng)的一項(xiàng)慣例工作�！拔覀円才扇伺P底，假裝去買(mǎi)。另外通過(guò)數(shù)據(jù)分析，同一個(gè)ID，粉絲數(shù)增加異常的，我們就直接刪除ID �！币晃恍吕宋⒉┻\(yùn)營(yíng)的內(nèi)部人士向本刊記者流露，目前有些明星確實(shí)存在購(gòu)置假粉絲的嫌疑。

　　網(wǎng)民的發(fā)明力令平臺(tái)搭建者也出乎意料，“很多事情都不用我們領(lǐng)導(dǎo)，他們就主動(dòng)去討論�！奔o(jì)蕓說(shuō)。她舉例說(shuō)：“剛開(kāi)端用戶只發(fā)表個(gè)人語(yǔ)錄， 但后來(lái)有人轉(zhuǎn)發(fā)他。第一個(gè)人說(shuō)‘我圍觀’，第二個(gè)人會(huì)說(shuō)‘我靜靜地圍觀’，第三個(gè)人會(huì)說(shuō)‘我參與到大眾圍觀’，第四個(gè)人會(huì)說(shuō)‘圍觀以后飄過(guò)再回來(lái)圍觀’，第五個(gè)就說(shuō)‘我是打醬油的’……”在紀(jì)蕓看來(lái)，用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論興趣就在這樣的發(fā)明性表達(dá)中被自我激發(fā)了。

　　飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛認(rèn)為，隨著更多普通用戶的進(jìn)入，微博會(huì)呈現(xiàn)去中心化的偏向，名人雖引人關(guān)注，但更多的普通草根可以形成很多新的小圈子。而這正是新浪期盼看到的局面。

　　無(wú)盡的公測(cè)

　　“我們的用戶是千萬(wàn)級(jí)，每天發(fā)貼量是百萬(wàn)級(jí)，用戶數(shù)的增加是‘打著滾的’……”從去年8月開(kāi)端內(nèi)測(cè)到今年以來(lái)的公測(cè)，10個(gè)月過(guò)去了，盡管人氣迅速攀升，但新浪微博至今還不是一款正式上線的產(chǎn)品。

　　“公測(cè)身份將會(huì)無(wú)窮期延伸下去。”一位接近新浪管理層的人士向本刊記者證實(shí)，2009年夏天，曾有某中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)提出“微博產(chǎn)品的上線也應(yīng)履行審批準(zhǔn)入機(jī)制”。在相干管理措施未出臺(tái)前，各網(wǎng)站的微博產(chǎn)品只能以“公測(cè)”身份進(jìn)行試運(yùn)行。

　　觸發(fā)監(jiān)管層的警覺(jué)在情理之中。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)公司還是監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對(duì)微博這種全新產(chǎn)品，還需要觀察摸索期。新浪也著實(shí)花了一段時(shí)間，才將對(duì)微博的懂得從社區(qū)屬性向媒體屬性過(guò)渡。目前，新浪微博事業(yè)部負(fù)責(zé)人彭少彬已將微博定位為“社會(huì)化的媒體平臺(tái)”。