協(xié)會(huì)稱(chēng)僅僅與滴露產(chǎn)品“共同傳播健康” 非認(rèn)證推薦 不違規(guī)也不違法——

　　“中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)，共同傳播健康，滴露，安心百分百”——最近不少人注意到，在熱播的滴露產(chǎn)品電視廣告中，一個(gè)叫做“中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)”的組織頻繁出現(xiàn)，而滴露的洗手液、香皂等產(chǎn)品的外包裝上也印有“中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)”標(biāo)志。

　　對(duì)于這種醫(yī)衛(wèi)組織與商家捆綁在一起的宣傳手段，很多消費(fèi)者提出質(zhì)疑，有網(wǎng)友甚至懷疑這是“全國(guó)牙防組”山寨版再現(xiàn)。對(duì)此，中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)回應(yīng)稱(chēng)，該組織僅僅與滴露產(chǎn)品“共同傳播健康”，但對(duì)于兩者具體的合作內(nèi)容卻避而不談。

　　廣告打擦邊球 容易誤導(dǎo)觀眾

　　最近不少觀眾發(fā)現(xiàn)，在各大電視臺(tái)熱播的滴露洗手液和香皂的廣告中， 一個(gè)名為中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)的組織格外引人注意。在一款滴露香皂的廣告中，一名醫(yī)生打扮的女模特從一個(gè)印著“中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)”的實(shí)驗(yàn)室中走過(guò)，手里拎著資料，向觀眾介紹小孩子容易被細(xì)菌侵害的醫(yī)學(xué)常識(shí)。一轉(zhuǎn)眼，女醫(yī)師又變成了一個(gè)家庭婦女，和自己的孩子一起，向觀眾推薦滴露香皂，并號(hào)稱(chēng)該香皂能夠殺滅99%的細(xì)菌。廣告最后，一個(gè)紅色的“中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)”標(biāo)志出現(xiàn)在畫(huà)面中，廣告詞是“共同傳播健康”。

　　在滴露洗手液的廣告中，中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)的面貌更清晰。廣告開(kāi)始后，一名自稱(chēng)中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)鐘旭輝博士的人，穿著印有“中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)”標(biāo)志的白大褂，在“中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)”的大標(biāo)志下向觀眾介紹衛(wèi)生常識(shí)，告誡人們用有效的殺菌產(chǎn)品，保護(hù)家人健康。在女醫(yī)師的描繪中，廣告畫(huà)面貫穿著滴露洗手液殺菌99%的功能介紹。廣告最后，滴露洗手液的商標(biāo)和中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)的標(biāo)志并排出現(xiàn)，廣告詞同樣是“共同傳播健康”。

　　中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)是什么組織?出現(xiàn)在這樣的商業(yè)廣告中是否違規(guī)違法，在本報(bào)接觸的消費(fèi)者中，這樣的質(zhì)疑此起彼伏。

　　有消費(fèi)者認(rèn)為，滴露廣告中出現(xiàn)中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)這樣的衛(wèi)生組織，很容易讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，不知道這樣的產(chǎn)品是否有藥用功能，或者該產(chǎn)品是否經(jīng)過(guò)醫(yī)療衛(wèi)生組織的鑒定。而更多的質(zhì)疑是中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)到底是一個(gè)什么樣的組織?參與這樣的商業(yè)廣告是否違規(guī)違法?有網(wǎng)友甚至懷疑，中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)是否是山寨版的“全國(guó)牙防組”重出江湖，收企業(yè)的錢(qián)，搞所謂的“認(rèn)證”、“推薦”。

　　女醫(yī)師協(xié)會(huì)：“共同傳播健康”不是認(rèn)證或推薦

　　記者從北京市工商管理部門(mén)了解到，國(guó)家廣告法中明令各種協(xié)會(huì)組織不得對(duì)商品進(jìn)行推薦、認(rèn)證，但“共同傳播健康”的提法較為模糊，還需要進(jìn)一步調(diào)查認(rèn)定。

　　中國(guó)青年政治學(xué)院傳播學(xué)教師王斌認(rèn)為，“在短短30秒的廣告中，一邊是以中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)為名義的科普宣傳，一邊是滴露產(chǎn)品99%殺菌的功能展示。廣告正是利用短時(shí)間內(nèi)畫(huà)面的跳躍性制造了一種邏輯，讓人們產(chǎn)生滴露產(chǎn)品的功能得到了中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)的認(rèn)證。”王斌說(shuō)，在他看來(lái)，在廣告中打這樣的擦邊球是不妥的，尤其是如果中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)沒(méi)有對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的功能進(jìn)行過(guò)試驗(yàn)或鑒定，則肯定是誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。

　　在調(diào)查過(guò)程中，記者多次致電并兩次前往中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)，該協(xié)會(huì)都一直回避談?wù)撆c滴露的廣告合作問(wèn)題。

　　記者曾見(jiàn)到該協(xié)會(huì)的副秘書(shū)長(zhǎng)曲沛邦，一位自稱(chēng)已經(jīng)60多歲的女士，在40分鐘內(nèi)一直以工作繁忙為由拒絕回答任何與滴露相關(guān)的問(wèn)題。

　　隨后，記者向其書(shū)面遞交了幾個(gè)問(wèn)題，包括滴露洗手液是何時(shí)開(kāi)始與中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)合作的?具體的合作內(nèi)容有哪些?在“共同傳播健康”方面做了哪些工作?滴露宣稱(chēng)殺菌99%，是否經(jīng)歷過(guò)該協(xié)會(huì)的檢驗(yàn)或測(cè)試?滴露是否在雙方合作活動(dòng)中對(duì)該協(xié)會(huì)進(jìn)行了贊助和支持?但截至記者發(fā)稿，該協(xié)會(huì)依舊對(duì)這些問(wèn)題不予答復(fù)。

　　同時(shí)，記者聯(lián)系到滴露產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)——利潔時(shí)家化(中國(guó))公司的市場(chǎng)部門(mén)，也被要求書(shū)面遞交采訪提綱，記者同樣詢問(wèn)了上述問(wèn)題，但至今也未得到回復(fù)。

　　在一次電話中，曲沛邦承認(rèn)協(xié)會(huì)與滴露有合作，并讓記者看清廣告語(yǔ)中的用詞，是“共同傳播健康”，不是認(rèn)證或者推薦，因此不違規(guī)也不違法，之后匆匆掛斷了電話。

　　衛(wèi)生部的官方網(wǎng)站上顯示，中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)成立于1995年7月，其業(yè)務(wù)范圍包括理論研究、學(xué)術(shù)交流、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、書(shū)刊編輯、國(guó)際合作、咨詢服務(wù)。中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)自己的網(wǎng)站中介紹，該協(xié)會(huì)有理事281人，常務(wù)理事83人，現(xiàn)已成立北京、上海、廣東等20余個(gè)地方協(xié)會(huì)組織。

　　日前，記者兩次前往中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)所在地——海淀區(qū)西八里莊北里56號(hào)。在這里，記者并沒(méi)有看到滴露廣告中專(zhuān)業(yè)的醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室的醫(yī)務(wù)人員，也沒(méi)有看到復(fù)雜龐大的組織機(jī)構(gòu)，其會(huì)標(biāo)也與廣告中有所不同。

　　經(jīng)過(guò)一條亂糟糟的小街，好不容易在一個(gè)商住兩用的居民區(qū)中找到了中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)的辦公場(chǎng)所。中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)坐落在社區(qū)內(nèi)一棟3層小樓的第三層，走進(jìn)樓道才能看到協(xié)會(huì)的牌子。協(xié)會(huì)有一間辦公室，里面安放著七八個(gè)隔斷的辦公工位，不是每臺(tái)工位上都有電話和電腦，記者兩次去都只看到兩三名辦公人員。辦公室的一側(cè)有三間小屋，分別寫(xiě)著秘書(shū)長(zhǎng)辦公室和會(huì)客室，但記者始終沒(méi)有見(jiàn)到該協(xié)會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)本人。

　　記者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)辦公場(chǎng)所內(nèi)的會(huì)標(biāo)與滴露廣告中的會(huì)標(biāo)有所不同，滴露廣告中的中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)的標(biāo)志是一個(gè)紅色的圓環(huán)中上下兩只交叉的手，而中國(guó)女醫(yī)師協(xié)會(huì)辦公地點(diǎn)中的會(huì)標(biāo)則是一雙手托起一顆紅心。(記者　劉砥礪)