加速跑“累贅”并不輕

　　網(wǎng)商在長年低價的基礎上，開端學習傳統(tǒng)渠道，打造“周年慶”、“戶外節(jié)”等主題性促銷運動。外界人士指出，“虧本賺吆喝”的電子商務(電商頻道)企業(yè)，在輪番低價促銷的推動下，是否會陷入“賣得多賠得多”的怪圈？

　　艾瑞咨詢分析師張艷平認為，對于小型B2C企業(yè)來講，如果單純從小本生意角度考慮，很容易實現(xiàn)盈利，但是全國性范圍的B2C企業(yè)，重點在實現(xiàn)企業(yè)長期的戰(zhàn)略發(fā)展，這就需要在物流配送、品類、售后服務人員等方面加大投入。“由于投入資金大，大型B2C企業(yè)前十年多數(shù)都是虧損狀態(tài)�！睆埰G平分析。

　　目前多數(shù)大型電子商務企業(yè)都處在“沖銷量”階段。易觀國際互聯(lián)網(wǎng)高級分析師曹飛指出，當當、京東商城等B2C企業(yè)依附“范圍帶來效益”，等到他們達到必定的市場份額后，盈利是很輕松的事。

　　劉強東此前在接收記者采訪時也明白表現(xiàn)，盈利對京東商城來講不是件難事，但是京東商城先期要加大投資，目前其并非完整依附投行資金，投資所需資金多數(shù)來自企業(yè)本身的利潤。據(jù)劉強東流露，目前京東商城在投的物流項目所需資金將超過20個億，已經(jīng)投入兩個多億。

　　網(wǎng)商目前的低價策略已逐步走出傳統(tǒng)意義上的“低成本投入”，企業(yè)適應長期發(fā)展需要在物流、技巧等方面的投入必須加大，才干保證順利沖量，通過“范圍”實現(xiàn)盈利。這個遠景光明但又“燒錢”的行業(yè)，要想在行業(yè)競爭中快速成長起來，對資金的需求就會更加緊急，這也是投行和風投與B2C企業(yè)能夠一拍即合的原因。

　　商報記者 吳文治 袁芳/文 暴帆/攝