“從芙蓉姐姐到鳳姐、偽娘的一夜走紅與被追捧，從賈君鵬帖子的“被創(chuàng)作”到養(yǎng)生專家身份的“被神話”，從各家電視臺爭取收視率到火拼“相親”節(jié)目……幕后推手、媒體躁動、低俗炒作、價值觀迷失，這些文化現(xiàn)象的背后，到底是誰在左右與把持？”
6月7日至昨日，《國民日報》派出多路記者，連發(fā)3篇深度調(diào)查報道———《誰在左右大眾,的眼球·網(wǎng)絡(luò)推手大起底》———文章走紅網(wǎng)絡(luò)后引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。文章稱欲通過調(diào)查“幫助大眾,懂得本相，同時盼望引起社會的廣泛關(guān)注和深入思考�！�
很多網(wǎng)友看過報道后，也參加反思隊伍，他們高呼“進步素質(zhì)，不做免費水軍”，而網(wǎng)絡(luò)秩序的監(jiān)管問題再次牽動大眾,眼球。
“水軍”調(diào)查
網(wǎng)絡(luò)推手公司至少數(shù)千家
“薪資待遇：每個回帖：0.1—0.4元，每篇原創(chuàng)文章：5—10元，工資每日支付；請求：上網(wǎng)熟練，平均每天工作投入約1—3小時，具體根據(jù)效率自定，熟悉論壇操作……”
沒錯，這就“水軍”的招聘廣告。如今，這種公然招聘“網(wǎng)絡(luò)打手”的信息疏散在網(wǎng)站的各個角落，有的掛在論壇，有的掛在私人博客，有的掛在微博中，也有的在QQ群內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)。
昨日，《國民日報》文章《全國至少數(shù)千家網(wǎng)絡(luò)推手公司“網(wǎng)譽”市場這樣形成》披露，“水軍”是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社會中公開的機密。“發(fā)帖公司像包工隊，包工頭等于水軍頭，接單分發(fā)，賺差價�！币幻l(fā)帖公司內(nèi)部人士在接收《國民日報》采訪時稱，“手中沒有幾千水軍，你都不好意思做這一行。”。
行內(nèi)人士流露，“網(wǎng)絡(luò)打手”有專職和兼職之分。他們每炒作一個負面熱門事件，需要成百上千的帖文同時呈現(xiàn)在各大論壇。只有形成發(fā)帖的集群效應(yīng)，才干轟動網(wǎng)絡(luò)，進而吸引普通網(wǎng)友不自覺地介入到已經(jīng)策劃好的炒作方向之中。
而為了形成發(fā)帖的集群效應(yīng)，就必須招募大批的兼職人員，業(yè)內(nèi)稱之為網(wǎng)絡(luò)“水軍”。
“水軍”通常的“戰(zhàn)場”在哪里？據(jù)《國民日報》介紹，重要在電子及日化、食品等快速花費品范疇�？蛻魧W(wǎng)絡(luò)營銷需求的慣例化和普及化，催生著從業(yè)者數(shù)量的不斷增加。由于難以統(tǒng)計，有網(wǎng)絡(luò)推手估計，“僅大大小小的網(wǎng)絡(luò)推手公司，就已有至少數(shù)千家。”
背后利益
“水軍”成批量市場是原動力
最近，一種利用網(wǎng)絡(luò)操作信息的新型現(xiàn)象正在呈現(xiàn)———用“網(wǎng)絡(luò)推手”及“水軍”發(fā)布虛偽信息拉升股票伺機獲利�！八麄冃枰W(wǎng)絡(luò)來配合炒作，如發(fā)布誰被收購、重組等消息。他們給的錢非常多，一個月服務(wù)費30萬，成功后還有10%的提成�！本W(wǎng)絡(luò)推手“浪兄”揭穿。
《國民日報》介紹，“水軍”背后是一個宏大的利益市場。
首先，“網(wǎng)絡(luò)紅人”除明星效應(yīng)外，還帶有隱性的利益目標。據(jù)文章介紹，“天仙妹妹”的走紅，為阿壩藏族羌族自治州的旅游經(jīng)濟帶來30%的增加。
另外“封殺王老吉”、“新東方事件”等等和企業(yè)有關(guān)的炒作，也都邁不開利益的引誘。王老吉通過2008年的“封殺王老吉”事件，不僅銷量大增，在用戶中的著名度和美譽度也有很大的提升。
再次，一名網(wǎng)站經(jīng)營者表現(xiàn)，論壇、網(wǎng)站和“水軍”同樣也“收益匪淺”，一方面是點擊率和流量的增加帶來隱性收益；另一方面還可獲得更為直接的現(xiàn)金補貼。
“網(wǎng)絡(luò)水軍的呈現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的正常現(xiàn)象�！本W(wǎng)友們紛紛指出，“中國的網(wǎng)絡(luò)營銷正在進入‘黃金時代’”。
“2009年全部中國的網(wǎng)絡(luò)營銷增加了約20%。”北京大學(xué)消息與傳播學(xué)院副院長陳剛接收《國民日報》采訪時表現(xiàn)，熱烈的“網(wǎng)絡(luò)紅人”和無處不在的“網(wǎng)絡(luò)推手”，其實只是蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)的一個縮影。
“水軍時代”網(wǎng)絡(luò)亟待政策規(guī)范
如果說“水軍”是網(wǎng)上傳播炒作的有償勞動者，那么很多網(wǎng)友在不知不覺中，稀里糊涂地被“拉下水”成為“免費水軍”。
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