不久前，百度“魔獸世界”貼吧里，一個(gè)以“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”為標(biāo)題的空帖，在網(wǎng)絡(luò)論壇上以近似爆炸的方式躥紅。此后6小時(shí)內(nèi)，該帖點(diǎn)擊率為39萬(wàn)，回帖超過(guò)1.7萬(wàn)，回帖內(nèi)容大都為“rt”二字，意思為“如題”。
誰(shuí)是賈君鵬？此帖到底什么意思？局外人恐怕需絞盡腦汁。有輿論認(rèn)為，“賈君鵬”承載的是一種無(wú)聊文化，體現(xiàn)了一種集體潛意識(shí)。經(jīng)發(fā)酵后，是誰(shuí)設(shè)的局以及目的何在,真相逐漸浮出水面。
“跟的不是帖子，是寂寞”
“賈君鵬”出現(xiàn)的時(shí)間，是一款名為“魔獸世界”的網(wǎng)絡(luò)游戲暫時(shí)中止服務(wù)之后。據(jù)說(shuō)每年的高考、母親節(jié)等特別時(shí)期，在魔獸世界游戲一些公共聊天頻道就多次出現(xiàn)“×××，你媽喊你回家，你已經(jīng)通宵多天了”等類似的“故事”，但從未像“賈君鵬”這等火爆。
網(wǎng)絡(luò)本身是個(gè)社會(huì)。沉溺于虛擬世界的不少玩家，在游戲中找到了“第二自我”。身體羸弱者，能用電子刀槍長(zhǎng)矛格殺怪獸；性情孤僻者在這里找到了“幫主”的感覺。對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，游戲是他們生活的一部分。一旦停止服務(wù)，他們無(wú)法在線游戲，彷佛支撐心靈的高塔坍塌，郁悶中更帶著孤寂。“我們跟的不是帖子，是寂寞。”催化劑的作用下，使得看似平常的一句話引發(fā)了中文網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)奇跡。
擔(dān)任新浪、搜狐、網(wǎng)易及天涯等論壇首席版主的“歐亞大陸”，是位資深網(wǎng)民。他對(duì)記者說(shuō)，“賈君鵬你媽媽叫你回家吃飯”與當(dāng)年“翠花上酸菜”有點(diǎn)類似，并沒有什么具體涵義，只是說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)作為提供給人們最為便捷的交流工具所帶來(lái)的一種樂子。
無(wú)聊比正經(jīng)有市場(chǎng)
“寂寞說(shuō)”沒有明確目的，有的只是消遣，甚至連消遣都談不上�；靥藷o(wú)意識(shí)地被卷進(jìn)去，或許可以歸咎為“無(wú)聊”。我們注意到，在“賈君鵬”主帖發(fā)出僅1小時(shí)后，就冒出署名為“賈君鵬”的網(wǎng)友回復(fù)，緊接著“賈君鵬媽媽”、“賈君鵬的姑媽”、“賈君鵬班主任”等各種代號(hào)相繼出場(chǎng)。再后來(lái)，各種惡搞圖開始出現(xiàn)，有網(wǎng)友在易中天《百家講壇》的照片下方寫上：“大家好，我是賈君鵬的班主任。”也有網(wǎng)友在一群外星人舉著的橫幅上寫道：“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯。”甚至還有人在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的字幕中，打上了賈君鵬的名字。
“無(wú)聊！”這是多數(shù)人在看完大笑后甩出的一句話。在谷歌搜索上，如果輸入“無(wú)聊”二字，緊跟著會(huì)出現(xiàn)“無(wú)聊怎么辦”、“無(wú)聊的時(shí)候做什么”、“無(wú)聊網(wǎng)”、“無(wú)聊吧”、“無(wú)聊游戲”甚至“無(wú)聊啊”的提示。其中“無(wú)聊啊”的搜索條目竟然高達(dá)101萬(wàn)條�？梢�“無(wú)聊”已成為網(wǎng)絡(luò)及日常生活中的一種常態(tài)。
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎我們發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊率高的、最熱門的、排名靠前的，大都與無(wú)聊話題、火爆噱頭惡搞、明星緋聞、窺私等有關(guān)。有人說(shuō)，那是因?yàn)榫p聞比新聞受關(guān)注，惡搞比經(jīng)典易流行，無(wú)聊比正經(jīng)有市場(chǎng)。這正是孕育“標(biāo)題黨”生存的土壤。
“標(biāo)題黨”利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引網(wǎng)友眼球，發(fā)帖時(shí)標(biāo)題嚴(yán)重夸張，其內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無(wú)關(guān)或聯(lián)系不大。“標(biāo)題黨”大都出于無(wú)聊、好玩或?qū)で蟠碳ぃ械南胱脚W(wǎng)友，有的則是出于招攬網(wǎng)友增加網(wǎng)站點(diǎn)擊率的目的。
一種社會(huì)從眾心理
“歐亞大陸”說(shuō)，現(xiàn)在的網(wǎng)友，若幾天不上網(wǎng)，這些網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)就聽不懂了，這也是一些人推動(dòng)炒作“賈君鵬”這個(gè)符號(hào)的根本所在。“比如網(wǎng)友聚會(huì)，大家說(shuō)了一個(gè)新詞都在哄堂大笑，唯獨(dú)某個(gè)人不知所云，這就會(huì)讓他（她）很后悔，感覺不上網(wǎng)的損失很大，跟不上大家的腳步了。”如果這個(gè)算是參與“賈君鵬”事件的初衷，只能說(shuō)無(wú)聊文化是排解人們寂寞空虛的渠道。這多少帶有一些從眾心理。不過(guò)，一個(gè)讓所有參與者都不愿看到的新聞，在“賈君鵬”后發(fā)生了。
近日，北京一傳媒公司突然自曝，其CEO黃亮華是“賈君鵬之父”。“賈君鵬”系該公司為使一款游戲保持關(guān)注度所做的惡性炒作。據(jù)黃亮華透露，該事件他們進(jìn)行了兩個(gè)月的反復(fù)思量和流程設(shè)計(jì)，動(dòng)用了4個(gè)執(zhí)行媒介，輪班監(jiān)測(cè)執(zhí)行情況，兩小時(shí)一次電話匯報(bào)。“總計(jì)動(dòng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員800余人，注冊(cè)ID2萬(wàn)余個(gè)，回復(fù)10萬(wàn)余條。”他們這次的收獲是6位數(shù)。黃亮華還說(shuō)，他的公司僅有10名員工，每年這樣的“炒作”業(yè)務(wù)，大概有3到5個(gè)。
網(wǎng)友無(wú)疑被涮了，無(wú)聊成為黃亮華這幫人炒作的借口。這些人之所以這樣做，正是利用了無(wú)聊文化在網(wǎng)絡(luò)中容易形成群體意識(shí)的特點(diǎn)。從“賈君鵬”事件看，儼然已形成一個(gè)巨大的群體意識(shí)。雖然其幕后有操縱者，但在無(wú)數(shù)的跟帖中，不乏不明真相者帶著游戲心態(tài)的從眾行為。
說(shuō)到無(wú)聊文化的社會(huì)心理，電影《低俗小說(shuō)》中有人問出這樣的問題：“為何人在一起就非得瞎扯些什么，不然就會(huì)覺得特沒勁？”最后人們發(fā)現(xiàn)，只有心心相印的人，才能達(dá)到沉默也不難受的境界。這說(shuō)明，在和平年代，在誰(shuí)也不認(rèn)識(shí)誰(shuí)的網(wǎng)絡(luò)，人們?cè)敢馍磉叧鍪拢敢庥袠纷涌上�，有話題可談，更愿意釋放最本真的自己。
“歐亞大陸”對(duì)記者說(shuō)，玩家寂寞空虛是“賈君鵬”出現(xiàn)的原因。“很多在現(xiàn)實(shí)中很斯文的網(wǎng)友，到了網(wǎng)上便粗口罵人。我曾在一次網(wǎng)友聚會(huì)上問過(guò)一位網(wǎng)友，他說(shuō)在網(wǎng)上罵人后，能開心好幾天。”
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