時光網(wǎng)特稿 由索尼哥倫比亞公司出品的《藍精靈2》正在內(nèi)地熱映。這部好萊塢真人動畫放下身段，開場就出現(xiàn)中文字，并多處運用中國人熟悉的大眾品牌，努力以中國特供版來拉近與觀眾的距離。

　　這些良苦用心，遭來不少觀眾吐槽，認為中國元素“太雷人”，很容易讓人出戲。記者經(jīng)多方采訪獲悉，影片中的絕大多數(shù)中國元素都是片方為了接地氣所做，只有某洗護品牌是唯一的全球廣告植入。而在全世界各地，索尼僅僅在中國推出了特供版。

　　作為全球第二大電影市場，好萊塢大片迎合中國觀眾而改動影片，是當下情勢所趨。然而這些中國特供版的出現(xiàn)，卻不能深得人心，作為一個典型的案例，《藍精靈2》體現(xiàn)了片方初衷與觀眾反饋之間的錯位。好萊塢大片的中國本土化之路，并不那么好走。

　　中國元素是為了入鄉(xiāng)隨俗

　　中國版的《藍精靈2》開篇不久，內(nèi)地著名主持人程雷就出現(xiàn)在大銀幕上，他用流利的普通話在《中國達人秀》節(jié)目中播報：格格巫在巴黎施展神奇魔法秀。也就在這個時候，電影院”啊“聲騷動，絕大多數(shù)觀眾都吃驚地叫了出來。

　　據(jù)索尼哥倫比亞中國區(qū)總監(jiān)張苗透露，《藍精靈2》中的不少中國元素其實是索尼有意為之的“本土化策略”。在美國版本中，播報格格巫新聞的是CBS的《今夜娛樂》（Entertainment Tonight），并由YouTube展示視頻�！督褚箠蕵贰房芍^是美國家喻戶曉的娛樂新聞播節(jié)目，張苗和美國的同事們內(nèi)部觀影時發(fā)現(xiàn)，美國人看到主持人南�！�奧戴爾播報格格巫的新聞時，都忍不住笑了，張苗毫無感覺，甚至沒搞懂大家笑什么。

　　那時，他腦海里的直接反應(yīng)是：如果片中出現(xiàn)的是《今夜娛樂》這種中國知名度不高的節(jié)目，以及YouTube這樣內(nèi)地根本看不到的網(wǎng)站，可能無法引起中國觀眾的共鳴。也正是這個考量，索尼中國最終決定尋找一些比較有影響力的中國的電視節(jié)目以及網(wǎng)站，來進行本土化包裝。

　　在美國版本中，格格巫的出場是被作為一個“talent”（達人）被介紹出來的。所以索尼在一開始就看準了選秀節(jié)目這一類型，除了東方衛(wèi)視的《中國達人秀》，浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》也曾是備選節(jié)目之一。幾個回合談下來，索尼中國認為原本就是購買外國節(jié)目版權(quán)的東方衛(wèi)視《中國達人秀》（版權(quán)購買自曾舉辦《英國達人》、《美國達人》等節(jié)目的Fremantle Media公司），“最具合作態(tài)勢”，雙方一拍即合。考慮到整體的氣質(zhì)，在YouTube上播放的格格巫掀起出租車的視頻片段，也改為在國內(nèi)最大的電影網(wǎng)站時光網(wǎng)上播放。

　　索尼中國認為《中國達人秀》主持人程雷，在國內(nèi)還是有一定影響力的，他出演這個片段非常合適。由于國內(nèi)沒有4K攝影機，為了拍攝好這段新聞播報片段，索尼公司特地現(xiàn)從東京借來一部4K攝影機，并帶領(lǐng)專業(yè)團隊進行多天拍攝，才達到整部電影畫面質(zhì)量的統(tǒng)一。

索尼在宣傳《藍精靈》時使用的中國地標海報

　　索尼的中國本土化營銷

　　好萊塢大片為了取得更好的票房成績，越來越傾向于為中國定制版本，宣傳營銷也盡可能本土化。索尼是最早嘗試本土化營銷的好萊塢公司之一，在《藍精靈2》上也下足了本土化功夫 。

　　在本土化營銷方面，索尼一直都很有自己的特色�！端{精靈》在國內(nèi)上映時，索尼就曾推出中國地標版海報，將藍精靈置于故宮、長城、杭州西湖、青城山、兵馬俑等名勝古跡之前。而《全面回憶》在中國上映時，索尼還特別制作了一版中文主題曲，并邀請“中國好聲音”歌手多亮演唱，收獲了一些好評。

　　這次，他們的本土化包裝則直接滲入到影片。除了上文所提到的幾家內(nèi)地知名的媒體，電影開篇在一本講述藍妹妹身世的書中，封面上赫然出現(xiàn)了“藍精靈學”四個漢字。片方代表張苗稱，因為英文原版的書名“Smurfology”是由“藍精靈”（Smurf）和表示學科的后綴“ology”組成的，他們擔心母語非英語的人可能比較難明白，又不愿意就以字幕解決，硬是用3D建模的手法做出了“藍精靈學”四個漢字。與東方衛(wèi)視等媒體植入不同的是，這一改動并非中國所獨有。法國、德國、日本、韓國等幾個美國以外的國家也都有相應(yīng)的改動。片中還出現(xiàn)了兩名中國游客，用標準的普通話說道：“我們也去做摩天輪”。這一段則是全球版本皆有的，足以看出索尼對于中國市場的重視。