12月13日，記者從北京市場多家超市了解到，最近已陸續(xù)收到了五糧液廠家的提價(jià)通知，涉及52度、39度等15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價(jià)幅度高達(dá)50元。據(jù)悉，五糧液給出的提價(jià)理由之一是“為滿足消費(fèi)者身份需求”。(據(jù)12月14日《新京報(bào)》報(bào)道)
時(shí)下，漲價(jià)似乎都“理由”充分。從漲價(jià)是為了跟國際接軌、在百姓承受范圍之內(nèi)、企業(yè)虧損嚴(yán)重，再到為滿足消費(fèi)者“身份需求”，這些“標(biāo)簽”都已成了撫慰消費(fèi)者的慣用殺手锏。漲價(jià)恰似一個(gè)“筐”，什么都往里裝，公司明知漲價(jià)是經(jīng)銷商市場行為，卻硬要貼上“為滿足消費(fèi)者身份需求”的標(biāo)簽。
說白了，五糧液漲價(jià)無非是出于幾種因素：成本上升、稅收提高、通貨膨脹、供需關(guān)系、消費(fèi)升級等等。壓根兒跟消費(fèi)者身份需求毫無瓜葛。此次五糧液提價(jià)最為可能的是，針對茅臺的競爭。似乎每一次茅臺漲價(jià)，五糧液都會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)、默契配合，今年年初一瓶53度飛天茅臺價(jià)格是700多元，前些日子售價(jià)是1280元�？吹�“飛天”茅臺漲價(jià)近一倍，五糧液焉能不心動(dòng)?然而，提價(jià)總得找個(gè)理由吧，于是乎，就有了漲價(jià)是為滿足消費(fèi)者身份需求之說�？梢姡破笠讶粚q價(jià)當(dāng)成一個(gè)“筐”，什么樣的漲價(jià)理由都往里裝。
其實(shí)，漲價(jià)從來就不是筐。因?yàn)槊恳粋�(gè)“漲”字的背后，牽動(dòng)著人們早已緊繃的“通脹”神經(jīng)。雖然五糧液這類奢侈品一定是高價(jià)的，但是高價(jià)產(chǎn)品不一定能夠成長為奢侈品。就像奧拓長大了，也不可能成為奧迪一樣。對此，奉勸酒企提價(jià)的時(shí)候，別把漲價(jià)當(dāng)個(gè)“筐”，什么理由都往里裝。即便是漲價(jià)，還請慎用“彰顯身份需求”標(biāo)簽，別再玩“得了便宜還賣乖”的把戲。
黃春景
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