省城市場五糧液零售價每瓶已提價50—70元，汾酒45度十年陳釀零售指導(dǎo)價也上調(diào)了

　　本報12月14日訊　(記者　鄭書成)針對“五糧液出廠價每瓶上漲50元”的傳聞，今日，五糧液公司負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時回應(yīng)：公司沒有發(fā)布過漲價消息，近期出廠價也不會上漲。不過，記者走訪省城市場發(fā)現(xiàn)，五糧液零售價每瓶已經(jīng)提價50—70元，五糧春35度也在現(xiàn)價每瓶145元基礎(chǔ)上提價14元，十年陳釀老白汾，經(jīng)銷商進貨價，每瓶在現(xiàn)價基礎(chǔ)上也提價3元。

　　在省城一家五糧液專賣店，五糧液最暢銷的52度“水晶盒子”現(xiàn)在的價格是789元，上調(diào)了50元。39度的五糧液也從639元漲到了709元，上調(diào)70元。據(jù)這位不愿透露姓名的五糧液經(jīng)銷商透露，這次漲價是在接到廠家調(diào)價通知后進行的，涉及52度、39度等十余種規(guī)格產(chǎn)品。

　　“五糧液52度現(xiàn)在售價789元，39度售價709元。”在省城平陽路一家超市，工作人員這樣說道。“漲價沒漲價，我們不好評價，超市只說現(xiàn)價。”隨后，記者又對省城名酒店、部分超市進行了走訪，得知多家五糧液零售價格都進行了調(diào)整，調(diào)價幅度同樣在每瓶50—70元。

　　除五糧液外，其他一些酒企也開始調(diào)價或醞釀?wù){(diào)價。

　　“最近幾天，五糧春確實漲價了。”在省城新建南路一家煙酒店，工作人員介紹，35度五糧春，現(xiàn)在售價為每瓶159元，上星期零售價為每瓶145元。

　　“十年陳釀老白汾，我們這幾天進貨時，每瓶進價已經(jīng)漲了3元，零售價還沒有調(diào)整。”在省城都司街附近一家汾酒專賣店，工作人員介紹，45度十年陳釀現(xiàn)每瓶售價105元，53度十年陳釀現(xiàn)每瓶售價115元。

　　“45度十年陳釀，我們進價98元，進酒時確實每瓶要多掏3元。”在省城長治路附近一家名煙名酒店，負(fù)責(zé)人透露，汾酒集團最近已對汾酒零售指導(dǎo)價進行了調(diào)整，45度十年陳釀每瓶從105元上調(diào)至118元。

　　“這次零售指導(dǎo)價的上調(diào)主要針對一級代理商和合同經(jīng)銷商，品種為45度十年陳釀。”記者電話采訪汾酒山西大區(qū)銷售負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示，目前，市場上汾酒零售價沒有變動，汾酒其他品種暫沒上調(diào)計劃，其他信息不便透露。

　　“進價漲了，零售價上調(diào)是遲早的事。”省城一位汾酒經(jīng)銷商這樣對記者說。

　　白酒漲價愈演愈烈，高歌猛進的漲價背后到底是什么在作祟?“白酒提價后，從生產(chǎn)廠商到批發(fā)商、經(jīng)銷商，再到終端，各個渠道都獲得了一定的利潤。”太原市萬柏林區(qū)酒管辦一位負(fù)責(zé)人分析，年前白酒之所以不斷漲價，主要原因是供不應(yīng)求，之所以供不應(yīng)求，與我國的消費特點有關(guān)，公務(wù)消費和送禮消費形成了剛性需求，尤其在年底這方面的供需更旺盛。作為我國傳統(tǒng)的節(jié)日消費品，近年來白酒的地位并沒有下滑，依然保持酒類的龍頭地位，尤其是高端白酒，更是成為眾人追捧的對象。有市場需求，每個環(huán)節(jié)都能從漲價中分到一杯羹，漲價也就不奇怪了。 漲價不是“筐”別啥都往里裝

　　12月13日，記者從北京市場多家超市了解到，最近已陸續(xù)收到了五糧液廠家的提價通知，涉及52度、39度等15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價幅度高達50元。據(jù)悉，五糧液給出的提價理由之一是“為滿足消費者身份需求”。(據(jù)12月14日《新京報》報道)

　　時下，漲價似乎都“理由”充分。從漲價是為了跟國際接軌、在百姓承受范圍之內(nèi)、企業(yè)虧損嚴(yán)重，再到為滿足消費者“身份需求”，這些“標(biāo)簽”都已成了撫慰消費者的慣用殺手锏。漲價恰似一個“筐”，什么都往里裝，公司明知漲價是經(jīng)銷商市場行為，卻硬要貼上“為滿足消費者身份需求”的標(biāo)簽。

　　說白了，五糧液漲價無非是出于幾種因素：成本上升、稅收提高、通貨膨脹、供需關(guān)系、消費升級等等。壓根兒跟消費者身份需求毫無瓜葛。此次五糧液提價最為可能的是，針對茅臺的競爭。似乎每一次茅臺漲價，五糧液都會聞風(fēng)而動、默契配合，今年年初一瓶53度飛天茅臺價格是700多元，前些日子售價是1280元。看到“飛天”茅臺漲價近一倍，五糧液焉能不心動?然而，提價總得找個理由吧，于是乎，就有了漲價是為滿足消費者身份需求之說�？梢�，酒企已然將漲價當(dāng)成一個“筐”，什么樣的漲價理由都往里裝。

　　其實，漲價從來就不是筐。因為每一個“漲”字的背后，牽動著人們早已緊繃的“通脹”神經(jīng)。雖然五糧液這類奢侈品一定是高價的，但是高價產(chǎn)品不一定能夠成長為奢侈品。就像奧拓長大了，也不可能成為奧迪一樣。對此，奉勸酒企提價的時候，別把漲價當(dāng)個“筐”，什么理由都往里裝。即便是漲價，還請慎用“彰顯身份需求”標(biāo)簽，別再玩“得了便宜還賣乖”的把戲。

　　江淮晨報 黃春景

　　五糧液提價滿足了誰

　　北京多家超市稱收到五糧液廠家的提價通知，涉及52度、39度等15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價幅度高達50元。據(jù)悉，五糧液給出的提價理由之一是“為滿足消費者身份需求”。

　　五糧液漲價，不愁找不到理由，比如原料價格、勞動力成本、物流支出等上漲。然而，偏偏拿“為滿足消費者身份需求”做借口，我認(rèn)為，這是經(jīng)過深思熟慮之后作出的決定。那么，五糧液提價究竟?jié)M足了誰的需求呢?廠家沒有細(xì)說，不過，仔細(xì)分析，不外乎以下三個原因：

　　其一，年底突擊花錢的需要。2010年還剩下不到一個月的時間，突擊花錢又一次成為財政部門的一件大事。突擊花錢之所以可怕，是因為錢花得“亂”，因此又叫“年底突擊亂花錢”。由此可見，五糧液這個時候提價，無非是想趁機分一杯羹。所滿足的，只不過是財政亂花錢的需求而已。

　　其二，高管漲年薪的需要。辛辛苦苦工作一年，到了年底，誰都盼著多發(fā)點“銀子”回家過年。據(jù)報道，五糧液近日發(fā)布公告稱，近期宜賓市國資委對五糧液2009年度管理者經(jīng)營業(yè)績進行了考核，計算出高管層年度薪酬數(shù)額。根據(jù)新的薪酬標(biāo)準(zhǔn)，五糧液10位高管的薪酬水平大幅上漲，人均年薪達到了119萬元。當(dāng)高管的年薪與經(jīng)營業(yè)績掛鉤的時候，自然希望五糧液的價格賣得越高越好——如此一來，年薪才能“百尺竿頭，更進一步”。

　　其三，腐敗的剛性需要。據(jù)五糧液廠家分析，公務(wù)宴請、節(jié)日送禮是高端白酒最主要的消費支撐。又由于這部分消費群體對于價格的敏感度相對較低，所以給五糧液帶來了剛性需求。換言之，正是因為喝的不買、買者不喝，才會讓五糧液鐵了心要漲價。而這一切，又與官員腐敗密不可分。因此可以看出，提價所滿足的其實是腐敗需求。

　　看來，若想讓五糧液不漲價，除了相關(guān)部門下禁漲令之外，關(guān)鍵還是要管住以上三個需求。只要能把這三個剛性需求堵住，五糧液的價格只會往下降，不會往上漲。

　　(北京晨報從建鋒 作者系知名時評人)

　　人們?yōu)楹侮P(guān)注五糧液漲價

　　有媒體報道，五糧液每瓶提價幅度高達50元，提價理由之一是“為滿足消費者身份需求”，分析稱，公務(wù)宴請、節(jié)日送禮是高端白酒最主要的消費支撐，這部分消費群體對于價格的敏感度相對較低，“滿足身份需求”十分剛性。14日，五糧液公司在接受記者電話采訪時表示：五糧液沒有發(fā)布過漲價的消息，近期出廠價也不會上漲。(據(jù)12月14日新華網(wǎng))

　　盡管五糧液公司出面否認(rèn)漲價，但因為茅臺的漲價與高端白酒的剛性需求，這則新聞依然有值得深入分析的社會價值。所以，這里我們探討的，就不僅僅是漲價問題，而是一個由來已久的有關(guān)于中國式高端消費的畸形形態(tài)，以及這個形態(tài)下的社會浮世繪。

　　實質(zhì)上，五糧液與茅臺漲價與否，真的與普通大眾的日常生活沒有多大關(guān)系，而真正喝這些高端酒的人，更不會在乎這一點點價格波動。有道是“喝的不買，買的不喝;抽的不買，買的不抽”，中國的很多高端產(chǎn)品市場，就是在這個定律下旺盛起來的。正如知名財經(jīng)評論員葉檀所說的“茅臺酒價格是腐敗指標(biāo)”，人們對于五糧液、茅臺價格的高度敏感，與其說是對物價上漲的關(guān)注，毋寧說是對這種腐敗指標(biāo)的氣憤與不滿。

　　不管五糧液酒價格是否上調(diào)以及如何上漲，它能夠出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，是因為總是有一批對價格不敏感的消費群體，將五糧液、茅臺酒等同于身份的標(biāo)志，從中享受消費之外的至高樂趣，還有一批為打理人情世故，不得不對價格不敏感的群體，希望從中獲得投資后的利益與恩惠。

　　于是，跳出五糧液漲價風(fēng)波，來看這個由五糧液、茅臺潤滑的社會，感受到的，其實是在奢華的背后，普通人的社會生存的無奈。很多人不得不想方設(shè)法地用各種高端產(chǎn)品充當(dāng)敲門磚，將自己依附于某些權(quán)勢人物，才能行個方便、圖個前程，然后繼續(xù)奔波于這日復(fù)一日的人情買賣、利益交易之中。

　　一瓶美酒的背后，若隱若現(xiàn)地折射出了社會中的一些怪誕。(現(xiàn)代金報)