前車可鑒。曾策劃“河南3.6億巨獎侄子廣州招萬名老鄉(xiāng)回家慶祝”、“少年以逝世相逼李宇春隆胸”的網(wǎng)絡(luò)推手“金泉少俠”,最近因文字加工并大批轉(zhuǎn)帖一組名為《深圳流浪漢當(dāng)街強奸疑似精力病女》的照片,被公安機關(guān)根據(jù)《中華國民共和國治安管理處分法》第四十二條,偷窺、偷拍、竊聽、散布他人隱私的條文,拘留了三天。

　　-觀點

　　若不逾越法律

　　可寬松看待

　　暨南大學(xué)消息與傳播學(xué)院王天權(quán)副教授認為,這些網(wǎng)絡(luò)推手都是有利益推動,從上游的策劃者、被炒作方、到中端的傳統(tǒng)媒體跟進擴大效應(yīng),發(fā)帖公司炒作,最后下游的水軍履行海量發(fā)帖,環(huán)環(huán)相扣,每一層都能獲得自己的利益,或者得到名譽上的提升。而這些網(wǎng)絡(luò)推手又往往以比較獵奇,夸張的情勢展現(xiàn),引起別人的關(guān)注。如果每一個環(huán)節(jié)都沒有觸犯倫理的底線,法律的條文,大可以用比較寬松的態(tài)度看待這種營銷現(xiàn)象。他表現(xiàn),即使是鳳姐的驚人言論,也是一種默認的議題的夸張化,引人關(guān)注,“其實就像最近一個媒體調(diào)查所說,六成的女生愿意嫁富二代,只不過鳳姐說得更加夸張而已”。

　　王天權(quán)認為,以最終獲利為目標(biāo)并不可怕,但需要把網(wǎng)絡(luò)推手這樣一個新興的營銷情勢制定一個游戲規(guī)矩,大眾,有知情權(quán),網(wǎng)絡(luò)推手可以,但需要讓每一個環(huán)節(jié)都透明化,在營造熱門的同時,即使讓網(wǎng)民知道是炒作也不反感,沒有被欺騙的感到,當(dāng)然這需要網(wǎng)絡(luò)推手的創(chuàng)意更加奇妙。

　　中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)口碑研究所副所長楊飛認為,大可不必視網(wǎng)絡(luò)推手如洪水猛獸,“網(wǎng)絡(luò)推手制作的消息,不是頭條和焦點,充其量是娛樂一下大眾,無傷大雅�！彼�認為,其實現(xiàn)實中的名人,哪個沒有商業(yè)利益在其中呢?網(wǎng)絡(luò)只是一種工具而已!很多名人背后都是有必定的利益在支撐的,網(wǎng)友不要太傻太天真。

　　“炒作作為一種營銷手段,有它存在的合理性,包含很多廣告、推廣,只要過一點,就游走在真實與虛偽的邊沿。再說,很多炒作,之所以成功,可能因為它應(yīng)用了一些小技巧、小智慧,但是最基本的是因為它觸到了社會的痛點�！睏铒w說。

　　“大眾媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)守門人的角色”,北大消息與傳播學(xué)院副教授胡泳留心到,現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)熱門需要傳統(tǒng)媒體二度炒作,闡明他們還需要傳統(tǒng)媒體推波助瀾,“但一些媒體卻被網(wǎng)絡(luò)牽著走,從某種程度上說,喪失了自己的公信力”。他呼吁,網(wǎng)上辨別信息真假,對網(wǎng)民而言,是一種挑釁,而對于消息從業(yè)人員來說,應(yīng)當(dāng)是必備條件。

　　“最重要是不能觸犯法律”,專家們指出,目前,我國并沒有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的針對性法律規(guī)范,連新近出臺的《中國互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)白皮書》里面說到對網(wǎng)民言論自由,知情權(quán)方面的內(nèi)容,也沒有涉及網(wǎng)絡(luò)營銷。但在廣告法里的關(guān)于虛偽宣傳、互聯(lián)網(wǎng)相干法律和民法里面有關(guān)侵犯隱私等條文都可以束縛。

　　-案例

　　鳳姐整容策劃

　　只花5萬元

　　今年3月底,因開出極為苛刻的征婚條件而走紅網(wǎng)絡(luò)的羅玉鳳高調(diào)到廣州某醫(yī)院接收整容手術(shù),并向媒體發(fā)布時雷語不斷,聲稱“自身條件舉世無雙”,“非海歸不嫁”。不管整型后果是否如此驚艷,但一輪高調(diào)亮相之后,鳳姐帶動該醫(yī)院人氣急升。

　　這一事件的幕后推手是廣州現(xiàn)象文化傳播有限公司,據(jù)策劃該事件的總經(jīng)理劉先生介紹,公司受該醫(yī)院委托做事件營銷,劉先生在第一時刻想起了“鳳姐”,跟醫(yī)院做溝通后獲得了確定,于是輾轉(zhuǎn)找到鳳姐。其后運動經(jīng)媒體曝光之后,幾乎世人皆知。醫(yī)院方面說:“曝光率的提升是幾何級別,就某視頻網(wǎng)站的一個鳳姐整容的視頻,已經(jīng)有1000多萬的點擊率,這是任何一個傳統(tǒng)媒體都無法做到的�！�

　　劉先生稱,事實上醫(yī)院只給了現(xiàn)象傳媒5萬元的推廣費用,用于嘉賓和媒體的邀約,鳳姐來回機票、住宿,運動制作等費用大概3萬元,最后公司的收益是2萬。當(dāng)然現(xiàn)象傳媒也給了鳳姐數(shù)萬元的邀請費,“我們在各個論壇、相干博客、視頻網(wǎng)站發(fā)的帖子大概只有35帖,其余都是靠策劃的轟動效應(yīng),引起網(wǎng)民關(guān)注的。”劉先生認為,這種以策劃為主,網(wǎng)絡(luò)推手為輔的方法,是網(wǎng)絡(luò)營銷里面比較高端的做法。