專家認為，這標記著中國國家公關時代已經到來

　　15分鐘長的專題片

　　今年國慶節(jié)前，國新辦將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國的國家形象宣傳片，片長30秒，將由50多位中國各界名人來詮釋中國形象。這是國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光近日接收記者采訪時流露的。

　　30秒廣告片和15分鐘專題片

　　從去年11月開端，國新辦召集國內多家著名廣告公司，就國家形象宣傳片的制作征集計劃。最終上海靈獅廣告有限公司中標。

　　國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光近日表現，考慮到國家形象廣告的受眾是國外觀眾，因此在制作過程中，創(chuàng)作團隊分辨與英、法、德等國家的朋友進行交換，發(fā)明他們對中國歷史、傳統(tǒng)的四大發(fā)明等很熟悉，但都盼望更懂得當代的中國事什么樣子。此外，創(chuàng)作團隊還參考了不少外媒拍攝的中國材料片以及我國國家領導人、國新辦官員的講話和文章。

　　此次啟動的國家形象宣傳片重要包含時長30秒的廣告短片和15分鐘的專題長片。

　　《人物篇》：邀各范疇名人

　　“30秒的短片如何具備沖擊力和震動力？首先還是會選擇有影響力的面貌�！敝煊坠庹f，因此，在《人物篇》的創(chuàng)意架構中，是由約50人的中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業(yè)界等范疇名人，按一組組的群像呈現，來詮釋祖國形象。

　　“當看到神五、神六、神七的6名宇航員，第一次身著訓練服站在一起時，即便沒有任何臺詞，那種氣勢就能（讓人）感到很激動�！敝煊坠庹f，30秒的短片目前大部分已拍攝完成，將進入后期制作階段。

　　朱幼光介紹，宣傳片沒有刻意

　　尋求風趣，“可能姚明與丁俊暉站一起，身高差距帶來的視覺會有一些風趣感”。

　　《角度篇》：走遍全國取景

　　15分鐘的長片《角度篇》制作范圍大，多個拍攝小組要走遍全國各地，通過800多個畫面，以不同的角度來論述我國發(fā)展而能持續(xù)、多元而能共榮等的和諧。

　　《角度篇》的創(chuàng)意中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來闡明中國自古以來就器重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。

　　朱幼光說，國家形象宣傳片在國慶之前全部完工。國新辦將在國際主流媒體播放30秒的《人物篇》；15分鐘的長片則將用于外事運動展現，如：使、領館節(jié)慶，外交性質的酒會、茶會等播放。國家形象宣傳片以英語為主。

　　30秒廣告短片

　　□意義

　　中國更自負地主動展現“軟實力”

　　“中國到了需要來建立國家形象的階段。”中國社會科學院世界經濟與政治研究所副所長李向陽表現，隨著綜合實力的日益加強，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都做得還不夠。

　　中國在金融危機中一枝獨秀，某些國家又開端妖魔化中國，從過去的“中國崩潰論”到“中國義務論”，呈現“G2共治”奉承和討論“中國模式”的捧殺，匯率戰(zhàn)、貿易戰(zhàn)、氣象問題頻頻向中國發(fā)難。

　　自北京奧運以來，中國展現“軟實力”的工作開端加強：放寬外國記者在境內采訪的限制，借助國際媒體的影響力來客觀報道中國。而國家形象廣告也成為展現“軟實力”的另一渠道。去年底，時長30秒的“中國制作”形象廣告在CNN亞洲頻道滾動播出，被外界看成是中國向世界展現“軟實力”的開端。目前正式啟動的國家形象宣傳片，在中國傳媒大學研究員李未檸等專家看來，標記著中國開端更加自負、主動地展現自己的“軟實力”，爭取國際話語權，中國國家公關時代已經來臨。