文化部再度出手規(guī)范網游業(yè)，這次瞄準的是話題性、爭議性越來越強的營銷推廣范疇。

　　7月6日晚間，文化部印發(fā)了《文化部文化市場司關于加強網絡游戲市場推廣管理 禁止低俗營銷行動的函》，請求各級部門和文化市場綜合執(zhí)法機構應聯(lián)合《網絡游戲管理暫行措施》貫徹實行，進一步加強網絡游戲市場管理，打擊網游低俗營銷行動。

　　半月內兩次發(fā)文規(guī)范網游

　　這是時隔不到半個月，文化部第二次對網游業(yè)發(fā)文規(guī)范。此前在6月22日，文化部出臺的《網絡游戲管理暫行措施》中，就請求網絡游戲的推廣，不得“宣傳淫穢、色情、賭博、暴力，或者教唆犯法”，也不得“違背社會公德”。

　　文化部在下發(fā)的新函中表現，近來，一些網游企業(yè)唯利是圖，為制作“噱頭”，利用低俗營銷手段進行游戲推廣，誤導了網絡游戲用戶，造成了不良的社會影響。

　　對此，文化部提出了四點請求，即加強網上巡視，發(fā)明低俗的網絡游戲推廣、宣傳等內容，要通知相干網站予以刪除；對蹂躪道德底線、違背公序良俗的行動，要及時發(fā)明，及時禁止；對存在網絡游戲低俗推廣現象的企業(yè)，要約談企業(yè)負責人，進行批評教導，責令改正；對違背相干法律法規(guī)，情節(jié)嚴重的，要堅決依法處分，有效遏制網絡游戲低俗推廣現象的蔓延。

　　文化部持續(xù)發(fā)文強調規(guī)范網游營銷行動，在加強對網游業(yè)全面監(jiān)管之外，近來網游業(yè)推廣中屢屢呈現“擦邊球”、“灰色范疇”等現象或也是誘因之一。

　　在網游業(yè)整體利潤程度下滑、競爭愈發(fā)激烈的背景下，網游公司推廣新作的標準也隱現不斷松動并試探大眾,傳播范疇底線的現象。如《大話軒轅》推廣起用了有“國內第一裸模”之稱的張筱雨；藍港在線《西游記》請來了因不雅照曝光而著名度急速躥升的模特獸獸等。

　　此外，久游網《勇士OL》推廣也邀來前日本AV女優(yōu)蒼井空和中國新老兩代“網絡紅人”芙蓉姐姐和鳳姐助陣，引發(fā)了大眾,的宏大關注。這一系列舉動都曾引發(fā)較大的爭議。

　　網游企業(yè)高管表態(tài)將力挺

　　文化部持續(xù)發(fā)文，或將轉變業(yè)內推廣的風氣，這也博得了網游產業(yè)界的廣泛支撐和認同。

　　藍港在線COO廖明香接收 《每日經濟消息》采訪時表現，對于文化部出臺的相干規(guī)定，藍港非常支撐，并且將完整遵照。“文化部發(fā)布這樣的規(guī)定后，對行業(yè)里的營銷行動有更明白的領導和規(guī)范作用，藍港在線將會嚴格履行相干規(guī)定，并更加嚴格的請求自身。”

　　藍港在線有關人士還特別澄清，他們只是邀請獸獸參加了一次推廣運動，并未如外界傳聞那樣請其做代言，“我們現在沒有正式的代言人。”

　　久游網副總裁吳軍告訴《每日經濟消息》，接獲文件后，久游已經組織公司高低共同學習。他表現，今后對于推廣方法的規(guī)范性將會更為器重，文化部新函件和《措施》的精力重要是落實在網游公司下一步的工作之中，“從今天起久游所有的推廣運動事宜都會嚴格遵照文化部文件精力，在運動之前與主管部門進行充分、詳盡的溝通，特別是一些有必定社會影響力的運動要讓主管部門充分地懂得。”

　　他還提出，盼望關于“低俗”的認定標準能夠更為明晰，“最好對于相干藝人有準入或禁止名單。”

　　他還特別提出，蒼井空參與《勇士OL》的推廣并非久游邀請，而是經久游在日本的合作伙伴介紹，以個人身份參與運動的，“何況我們的發(fā)布會也只是內部運動，并非商業(yè)性質。”

　　《每日經濟消息》還從知情人士處獲悉，上海市有關文化主管部門也正對區(qū)域內網游業(yè)推廣的風氣問題高度關注，欲落實規(guī)范。另有接近文化部的人士稱，此次整理重要還是針對網頁游戲，尤其是小公司的網頁游戲產品，MMORPG網游也同時納入其范疇。

　　中國社會科學院信息化研究中心秘書長、《互聯(lián)網周刊》主編姜奇平在接收媒體采訪時評價稱，文化部對于行業(yè)現象目前也只能是制定游戲規(guī)矩，因為小網游公司數量如此之多，挨個清查管理較有難度，對于低俗營銷的禁止最終要落實到法律手段上才會真正有效

　　一位網游企業(yè)高管稱，主管部門規(guī)范營銷方法，遏止低俗之風，實際上也是在防止全部行業(yè)陷入追逐惡俗而畸形生長的風險。