1億元買斷俱樂部股權(quán)、一場(chǎng)比賽贏球獎(jiǎng)金100萬元以上、人均伙食費(fèi)每天200元、兩架包機(jī)攜球迷赴客場(chǎng)看球……
350萬美元“天價(jià)”引進(jìn)巴西射手穆里奇，引進(jìn)“鐵帥”李章洙、引進(jìn)重量級(jí)球員鄭智、孫祥、郜林……
掀起這股足壇旋風(fēng)的，正是去年制造了“恒大女排奇跡”的地產(chǎn)巨頭恒大集團(tuán)。放眼中國(guó)足壇，以恒大、建業(yè)、陜西、綠城等多家俱樂部為代表的“房地產(chǎn)足球”已經(jīng)成為一道炫目的風(fēng)景。
“房地產(chǎn)足球”的強(qiáng)勢(shì)存在，對(duì)中國(guó)足球到底是福音還是警鐘？將促進(jìn)中國(guó)職業(yè)足球市場(chǎng)的繁榮，還是會(huì)加劇原本已經(jīng)足夠多的泡沫？
房地產(chǎn)企業(yè)“不差錢”
自去年底以來，隨著司法機(jī)關(guān)在足壇掀起反腐風(fēng)暴，多家俱樂部的假賭黑丑聞?wù)讶惶煜�，南勇、楊一民等足壇�?quán)貴黯然落馬，中國(guó)職業(yè)足球遭遇有史以來最嚴(yán)重的生存危機(jī)。但出乎人們意料的是，中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽不但沒有因此一蹶不振，反而呈現(xiàn)一派超乎往常的繁華景象，背后的推手正是眾多房地產(chǎn)企業(yè)。
獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷者，當(dāng)屬恒大地產(chǎn)集團(tuán)。今年3月，恒大集團(tuán)高調(diào)接手因打假球被降級(jí)的廣州足球俱樂部，隨即大肆招兵買馬，將目標(biāo)直指中超乃至亞冠聯(lián)賽，其一擲千金的豪情相當(dāng)“雷人”。逆勢(shì)而上的不只是恒大。河南建業(yè)、杭州綠城、陜西中建、長(zhǎng)春亞泰等多家有著房地產(chǎn)背景的俱樂部，在本賽季均加大了資金投入，不論是改善基礎(chǔ)設(shè)施，還是加大球員引進(jìn)，都讓人們慨嘆房地產(chǎn)企業(yè)就是“不差錢”！
“房地產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)成為支撐中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽運(yùn)轉(zhuǎn)的重要力量，”上海體育學(xué)院教授劉清早分析認(rèn)為，“房地產(chǎn)商愿意出錢，這對(duì)中國(guó)足球應(yīng)該是好事，但由于中國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)和足球行業(yè)均缺乏規(guī)范、成熟的運(yùn)行機(jī)制，‘房地產(chǎn)足球’的風(fēng)險(xiǎn)不可低估�！�
明知不賺錢，為何還燒錢？
“為了中國(guó)足球，企業(yè)要盡一份社會(huì)責(zé)任”，這是不少房地產(chǎn)企業(yè)老總宣揚(yáng)的投資足球的初衷，與以前許多國(guó)企的表態(tài)如出一轍。但沒有人相信，有著逐利本性的房地產(chǎn)企業(yè)盡管財(cái)大氣粗，但絕不會(huì)傻到去做賠本的買賣。
“取悅當(dāng)?shù)卣�，�?zhēng)取政策支持，追求廣告效應(yīng)，”長(zhǎng)期關(guān)注職業(yè)足球發(fā)展的山東師范大學(xué)體育學(xué)院副教授顧晨光這樣概括房地產(chǎn)公司大舉進(jìn)軍足球行業(yè)的目的。他說，足球在許多地方是一張城市名片，房地產(chǎn)企業(yè)在投資足球的同時(shí)也獲得了與地方政府的對(duì)話渠道，有了足球這個(gè)紐帶，企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)中自然可以得到不少“關(guān)照”，而這種“照顧”，甚至倍于他們?cè)谧闱蛏系耐顿Y。
“房地產(chǎn)企業(yè)投資足球肯定是賺錢的，表面上看從足球俱樂部中賺錢是不可能的，但間接效益非常大，”資深足球記者尹波認(rèn)為，房地產(chǎn)企業(yè)看中的是足球的廣告效應(yīng)，盡管中國(guó)足球名聲很臭，但房地產(chǎn)公司不在乎，也不怕挨罵，只要能提高知名度，只要房地產(chǎn)主業(yè)還有巨大的利潤(rùn)空間，投資足球絕對(duì)是劃算的買賣，畢竟一年幾千萬的投入對(duì)于廣告費(fèi)本就高昂的房地產(chǎn)企業(yè)來說算不了什么。
記者在海南調(diào)查采訪時(shí)，某高爾夫球球場(chǎng)投資者告訴記者，在海南，高爾夫球場(chǎng)本身絕大多數(shù)都是賠錢的，建高爾夫球場(chǎng)者絕大多數(shù)都會(huì)再開發(fā)房地產(chǎn)，只要開發(fā)的房地產(chǎn)銷售出大概十分之一以上，建球場(chǎng)的“賠本”也就回來了，剩下的就是利潤(rùn)了。高爾夫球如此，足球界這種情況也并不罕見。
“毫無疑問，通過足球?qū)崿F(xiàn)企業(yè)贏利才是房地產(chǎn)公司介入足球真正的動(dòng)機(jī)�！鄙虾ｓw育學(xué)院教授劉清早認(rèn)為，足球關(guān)注度高、具有爆炸性傳播特征，這和房產(chǎn)公司為了炒作房子、追求短期轟動(dòng)效應(yīng)的營(yíng)銷模式十分吻合，所以房地產(chǎn)企業(yè)愿意借助足球來搞營(yíng)銷�！斑@從根本上還是一種投機(jī)心理，其長(zhǎng)期效應(yīng)如何需要打上一個(gè)問號(hào)。”
制造繁華，還是加劇泡沫？
“房地產(chǎn)足球”的強(qiáng)勢(shì)存在，對(duì)中國(guó)足球到底是福音還是警鐘？
一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要是真心投資足球，英雄不問出處。北京理工大學(xué)男足教練金志揚(yáng)便對(duì)“恒大模式”羨慕不已，他說，中國(guó)足球需求更多的實(shí)力雄厚的企業(yè)來支持。資深足球記者尹波認(rèn)為，中國(guó)足球從“國(guó)企足球”發(fā)展到“房地產(chǎn)足球”是一個(gè)歷史進(jìn)步。
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