□綜合央視、南方都市報報道
今年國慶節(jié)前，國新辦將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國的國家形象宣傳片，片長30秒，將由50多位中國各界名人來詮釋中國形象。
國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光說，國家形象宣傳片在國慶之前全部完工。
受眾重要是國外觀眾
從去年11月開端，國新辦召集國內(nèi)多家著名廣告公司，就國家形象宣傳片的制作征集計劃。最終上海靈獅廣告有限公司中標(biāo)。
國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光近日表現(xiàn)，考慮到國家形象廣告的受眾是國外觀眾，因此在制作過程中，創(chuàng)作團(tuán)隊分辨與英、法、德等國家的朋友進(jìn)行交換，發(fā)明他們對中國歷史、傳統(tǒng)的四大發(fā)明等很熟悉，但都盼望更懂得當(dāng)代的中國事什么樣子。
此外，創(chuàng)作團(tuán)隊還參考了不少外媒拍攝的中國材料片以及我國國家領(lǐng)導(dǎo)人、國新辦官員的講話和文章。
此次啟動的國家形象宣傳片重要包含時長30秒的廣告短片和15分鐘的專題長片。
30秒廣告短片邀各范疇名人
“30秒的短片如何具備沖擊力和震動力？首先還是會選擇有影響力的面貌。 ”朱幼光說，因此，在《人物篇》的創(chuàng)意架構(gòu)中，是由約50人的中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業(yè)界等范疇名人，按一組組的群像呈現(xiàn)，來詮釋祖國形象。
“當(dāng)看到神五、神六、神七的6名宇航員，第一次身著訓(xùn)練服站在一起時，即便沒有任何臺詞，那種氣勢就能(讓人)感到很激動。 ”朱幼光說，30秒的短片目前大部分已拍攝完成，將進(jìn)入后期制作階段。
朱幼光介紹，宣傳片沒有刻意尋求風(fēng)趣，“可能姚明與丁俊暉站一起，身高差距帶來的視覺會有一些風(fēng)趣感”。
15分鐘專題長片走遍全國取景
15分鐘的長片《角度篇》制作范圍大，多個拍攝小組要走遍全國各地，通過800多個畫面，以不同的角度來論述我國發(fā)展而能持續(xù)、多元而能共榮等的和諧。
《角度篇》的創(chuàng)意中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來闡明中國自古以來就器重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。
朱幼光說，國家形象宣傳片在國慶之前全部完工。國新辦將在國際主流媒體播放30秒的 《人物篇》；15分鐘的長片則將用于外事運動展現(xiàn)，如：使、領(lǐng)館節(jié)慶，外交性質(zhì)的酒會、茶會等播放。
國家形象宣傳片以英語為主。
◎背景解讀
30秒廣告短片意義中國國家公關(guān)時代來臨
“中國到了需要來建立國家形象的階段�！敝袊鐣茖W(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所副所長李向陽表現(xiàn)，隨著綜合實力的日益加強(qiáng)，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都做得還不夠。
目前正式啟動的國家形象宣傳片，在中國傳媒大學(xué)研究員李未檸等專家看來，標(biāo)記著中國開端更加自負(fù)、主動地展現(xiàn)自己的“軟實力”，爭取國際話語權(quán)，中國國家公關(guān)時代已經(jīng)來臨。
在依附國際主流媒體“發(fā)聲”的同時，中國國家公關(guān)還盼望由 “內(nèi)”而“外”發(fā)力，通過打造自身的強(qiáng)勢媒體，向海外發(fā)出中國聲音。
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