中國(guó)有句俗語(yǔ)叫著“撿了芝麻，丟了西瓜”，指抓住了小的，卻把大的給丟了;重視了次要的，卻把主要的給忽視了，反之則大相徑庭。
今年，曲阜“三孔”景區(qū)將這個(gè)“理論”運(yùn)用到了景區(qū)宣傳營(yíng)銷(xiāo)中，憑借增加常規(guī)孔府禮儀展示、背《論語(yǔ)》免費(fèi)游三孔、學(xué)生免費(fèi)游等活動(dòng)。舍棄了免費(fèi)門(mén)票收入的部分“小芝麻”，卻換來(lái)了景區(qū)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的“大西瓜”。 山東省旅游局局長(zhǎng)于沖評(píng)價(jià)說(shuō)：“這項(xiàng)創(chuàng)新對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有很大的示范效應(yīng)�！�
今年的孔子修學(xué)旅游節(jié)期間“三孔”景區(qū)共接待修學(xué)團(tuán)隊(duì)206個(gè)，同比增長(zhǎng)63.8%，團(tuán)隊(duì)數(shù)量和增長(zhǎng)幅度均創(chuàng)歷史最高水平，散客總量較去年同期也有大幅增長(zhǎng)。細(xì)細(xì)算來(lái)，“三孔”景區(qū)賺了。景區(qū)贏得了參與者與社會(huì)一片掌聲的同時(shí)，在旅游業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路上也引起了巨大的反響。
“背《論語(yǔ)》免費(fèi)游三孔”惠及國(guó)內(nèi)外七千余名游客
“曲阜市政府試推行‘背《論語(yǔ)》免費(fèi)游三孔’時(shí)的初衷，主要是為了弘揚(yáng)和傳承民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)《論語(yǔ)》等儒家經(jīng)典和儒學(xué)知識(shí)的傳播與普及，豐富曲阜“孔子修學(xué)游”旅游品牌的文化內(nèi)涵。沒(méi)有想到今年5月1日起，景區(qū)‘背論語(yǔ)免費(fèi)游三孔’開(kāi)放性文化項(xiàng)目一經(jīng)推出，便吸引了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和參與，而且社會(huì)熱情持續(xù)不減�！弊鳛閺膭�(chuàng)意活動(dòng)，規(guī)劃論語(yǔ)背誦廳到組建評(píng)審專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)、志愿團(tuán)隊(duì)，活動(dòng)走進(jìn)高校、社區(qū)，走進(jìn)旅游市場(chǎng)客源地的主要參與者，曲阜市文物局局長(zhǎng)孔德平談起活動(dòng)帶給“三孔”景區(qū)的利好倍感自豪。
目前，已經(jīng)有來(lái)自全國(guó)各地27個(gè)省市、自治區(qū)和美國(guó)、日本、韓國(guó)、法國(guó)等10個(gè)國(guó)家的七千多名游客參加了該活動(dòng)，其中，五千多名游客順利通過(guò)并獲得了榮譽(yù)證書(shū)。
相比于國(guó)內(nèi)各景區(qū)相繼提高景區(qū)票價(jià)的趨勢(shì)，“三孔”景區(qū)則通過(guò)創(chuàng)新推出一系列景區(qū)免費(fèi)參與性演藝活動(dòng)，豐富了“三孔”世界文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)容，向游客擺出了旅游內(nèi)容“加量不加價(jià)”的陣勢(shì)。該景區(qū)創(chuàng)新性推出讓廣大游客免費(fèi)參觀的公益性活動(dòng)，不僅極大地提高了參與游客對(duì)傳統(tǒng)文化的理性認(rèn)知，同時(shí)，也在社會(huì)上掀起了背誦儒家經(jīng)典的熱潮，讓孔子思想和儒家文化再度受到關(guān)注，形成了波及全球的孔子文化熱和中國(guó)國(guó)學(xué)熱，對(duì)于發(fā)揮世界文化遺產(chǎn)的教育功能和社會(huì)服務(wù)功能也起到了非常好的示范作用。
為此，今年，山東省旅游局特別授予曲阜“山東省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)”，并給予了100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。