◆“背《論語》游三孔”活動因其創(chuàng)意突出,成為山東省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一大亮點,山東旅游局決定給予一次性特別獎勵100萬元。
◆從今年起,山東省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎增設(shè)“特別獎”,定期報評、即報即評“雙軌”結(jié)合。重大突出創(chuàng)意可“即評即獎”。
◆獎金最高額度同比去年翻了五番,“大創(chuàng)新、大獎勵”的濃厚氛圍將激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型動力。
日前,記者從省旅游局獲悉,曲阜“三孔”景區(qū)今年推出的“背《論語》免費游三孔”項目,因其“文化+旅游”市場營銷的新思路、新模式成為旅游文化營銷的典范,山東省旅游局決定授予其省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎特別獎,獎金額度高達100萬元。
8月26日,省旅游局黨組成員、人事處處長張明池告訴記者,我省自2009年設(shè)立山東省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎,年度定期報評,用以獎勵一批旅游行業(yè)產(chǎn)生良好經(jīng)濟和社會效益的創(chuàng)新性項目。今年,鑒于“三孔”景區(qū)“背《論語》免費游三孔”活動創(chuàng)意產(chǎn)生了良好社會反響,集聚了極大人氣,也帶動了區(qū)域內(nèi)住宿、餐飲、購物等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)收益。作為本年度我省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一大亮點和重大突出創(chuàng)意,省旅游局增設(shè)“特別獎”獎項,授予“三孔”景區(qū)。
“即評即獎”并且一次性獎金額度如此之大,引發(fā)業(yè)內(nèi)強烈反響。曲阜文物局副局長韓鳳舉接受記者采訪時說“完全出乎意料�！睋�(jù)悉,往年旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎都是年度定期評選一次,最高獎勵額度是一等獎20萬元,如今針對一個項目隨即特別獎勵100萬元,額度翻了五倍,這在國內(nèi)旅游界都是個“大事兒”。
據(jù)了解,今年“五一”,曲阜“三孔”景區(qū)嘗試在“五一”小長假期間推出為期一周的“背《論語》免費游三孔”活動,活動開始后受到各方踴躍參與。試運行7天即有1854名游客參與。受社會各界強烈要求和活動良好反響的鼓勵,景區(qū)隨即宣布活動常態(tài)化開展,并不斷豐富和完善活動內(nèi)容和細節(jié),由最開始在10分鐘內(nèi)背誦出《論語》其中30條,改為須隨機抽取其中5條能夠正確釋義,并增加了10分鐘內(nèi)完整背誦其中一篇,均可免費參觀景區(qū)。
那么,曲阜推出的“背《論語》免費游三孔”活動究竟憑什么擔(dān)當(dāng)?shù)闷鹑绱素S厚的獎勵?該創(chuàng)意都有哪些“亮點”?項目運行以來經(jīng)濟和社會效益如何、給整個景區(qū)及區(qū)域帶來哪些新變化?近日,記者再次對該活動進行了深入采訪。
韓鳳舉向記者介紹,為確保該活動的開展,曲阜文物局租賃了緊鄰“三孔”售票大廳的門面房改造裝修為《論語》背誦廳,并對周邊區(qū)域進行了環(huán)境整治和維修建設(shè)。同時,抽調(diào)相關(guān)工作人員和近百名專家評委,參加“背《論語》免費游三孔”活動日常工作和評委值班工作,并配備了桌椅、空調(diào)、電腦、打印機和監(jiān)控等設(shè)備,截至目前共投入經(jīng)費300余萬元。同時,截至8月29日,共有4723人參與該項活動,其中3590人順利通過,通過率高達76%。
因免票導(dǎo)致景區(qū)付出了門票面額成本50多萬元。然而,活動開展以來,整個景區(qū)門票收入和綜合收入不降反增。活動本身的良好口碑和影響力極大提升了曲阜旅游特別是“三孔”景區(qū)旅游的吸引力。據(jù)韓鳳舉介紹,今年曲阜修學(xué)旅游團隊和親子游明顯增多,截至8月底,景區(qū)共接待大型修學(xué)團隊210個,修學(xué)團成員2.4萬余人,同比去年增長53%,數(shù)量和增長幅度均創(chuàng)歷史最高水平,游客總體數(shù)量較去年同期大幅增長。同時,據(jù)調(diào)查分析,該活動所帶動的景區(qū)購物、交通及城市食宿等旅游綜合收入增長3個百分點。
張明池認(rèn)為,“背《論語》免費游三孔”項目從豐富游客精神文化體驗入手,活動發(fā)起引發(fā)良好的社會反響,其“文化+旅游”市場營銷的新思路、新模式可以說是“旅游文化營銷”的典范,提升了我省旅游業(yè)的文化魅力和綜合競爭力,也是對擺脫景區(qū)普遍存在“門票依賴”的正面引導(dǎo)。省旅游局研究后,該方案進入層層相關(guān)的評審程序,最終,高票入選2013年度旅游市場營銷創(chuàng)新獎特別獎。