隨著美國(guó)總統(tǒng)貝拉克·奧巴馬啟動(dòng)連任競(jìng)選，美國(guó)民主、共和兩黨的驢象之爭(zhēng)正式拉開序幕。與4年前不同，微型博客在選民群體中普及廣泛，成為總統(tǒng)競(jìng)選者不得不面對(duì)的新角逐平臺(tái)。

　　“擴(kuò)音器”

　　以微博網(wǎng)站“推特”為例，2008年總統(tǒng)選舉投票日，網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)友所發(fā)微博數(shù)量只有180萬(wàn)條；4年后的今天，網(wǎng)友每8分鐘發(fā)出的微博就已達(dá)到這一數(shù)量。微博的傳播作用可見(jiàn)一斑。

　　美聯(lián)社報(bào)道，奧巴馬和共和黨對(duì)手、馬薩諸塞州前州長(zhǎng)米特·羅姆尼的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在“推特”上積極開展競(jìng)選，希望借此與支持者直接交流，通過(guò)微博的力量把自己的競(jìng)選主張擴(kuò)散到網(wǎng)站以外的媒體及大眾。

　　研究社交網(wǎng)站的美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)教授希瑟·拉馬爾認(rèn)為，雖然微博只是總統(tǒng)競(jìng)選宣傳渠道的一部分，但這種給予了選民話語(yǔ)權(quán)的草根傳播平臺(tái)更具互動(dòng)活力，幫助競(jìng)選人傳遞信息。

　　“‘推特’上的微博群人數(shù)或許相對(duì)少，但這些人是對(duì)政治感興趣的聽(tīng)眾，能在網(wǎng)上和網(wǎng)下擴(kuò)散影響，”拉馬爾說(shuō)，“對(duì)人們產(chǎn)生最大影響的不是(微博的)直接信息，而是間接信息�！�

　　羅姆尼發(fā)言人瑞安·威廉斯說(shuō)，雖然知道競(jìng)選的最重要議題是就業(yè)和經(jīng)濟(jì)，而非“推特”爭(zhēng)議，但競(jìng)選團(tuán)隊(duì)不得不“監(jiān)控這場(chǎng)選戰(zhàn)的每個(gè)方面”，而“‘推特’幫我們把手搭在了快速移動(dòng)的新媒體脈搏上”。

　　“手術(shù)刀”

　　了解微博的快速傳播作用，有助于競(jìng)選團(tuán)隊(duì)“對(duì)癥下藥”，在合適的時(shí)間和場(chǎng)合向?qū)κ职l(fā)出有效一擊，同時(shí)為自己拉票。

　　民主黨競(jìng)選策略師希拉麗·羅森不久前接受美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)采訪時(shí)，對(duì)羅姆尼的妻子發(fā)表負(fù)面評(píng)論，認(rèn)為作為5個(gè)孩子母親的全職太太安妮·羅姆尼“在她生命中從沒(méi)有工作過(guò)一天”。

　　鑒于羅姆尼在女性選民中的支持率落后于奧巴馬，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)嘗試在這一“失言”上作文章，扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)。

　　不久，安妮·羅姆尼通過(guò)“推特”發(fā)表了她的首條微博留言：“我做出過(guò)決定，待在家里，照看5個(gè)孩子。相信我，這是個(gè)艱苦的活兒。所有母親都有權(quán)利選擇她們的路�！�

　　美聯(lián)社報(bào)道，安妮·羅姆尼的微博為她迅速贏得數(shù)千名“粉絲”。更重要的是，微博被傳統(tǒng)媒體報(bào)道傳播，民主黨遭批不同情全職太太群體。雖然羅森與奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)無(wú)任何關(guān)系，但奧巴馬陣營(yíng)顯然已處于被動(dòng)局面，不得不請(qǐng)出“第一夫人”米歇爾·奧巴馬發(fā)表微博“圓場(chǎng)”：“每個(gè)母親都辛苦工作，每個(gè)女性都應(yīng)受到尊重�！�

　　“雙刃劍”

　　當(dāng)然，微博的快速迅捷也會(huì)讓不利于競(jìng)選者的消息瞬間放大，成為意料之外的“殺傷性武器”。

　　今年2月，仍身陷共和黨總統(tǒng)候選人提名戰(zhàn)的羅姆尼準(zhǔn)備在底特律發(fā)表有關(guān)經(jīng)濟(jì)議題的演說(shuō)。底特律所在的密歇根州是羅姆尼當(dāng)時(shí)爭(zhēng)奪提名“必須要拿下”的州。

　　然而，演說(shuō)發(fā)表前幾個(gè)小時(shí)，記者們發(fā)現(xiàn)舉辦演說(shuō)的橄欖球場(chǎng)空空蕩蕩，羅姆尼的演說(shuō)活動(dòng)只被劃定在一小塊場(chǎng)地內(nèi)，便開始拍下對(duì)比圖片發(fā)微博。等到羅姆尼到場(chǎng)演說(shuō)，有關(guān)羅姆尼競(jìng)選活動(dòng)應(yīng)者寥寥的新聞已經(jīng)廣泛傳播，羅姆尼精心準(zhǔn)備的演說(shuō)完全被負(fù)面新聞所覆蓋。

　　羅姆尼團(tuán)隊(duì)的外交政策發(fā)言人理查德·格雷內(nèi)爾也是微博受害者之一。這名言語(yǔ)犀利的競(jìng)選助手多次在“推特”上發(fā)表譏諷對(duì)手及其他公眾人物的留言，最終促使他辭去發(fā)言人一職。

　　“你在‘推特’上所說(shuō)的話更可能讓你難堪，而不是讓你被稱贊，”美國(guó)皮尤研究中心新聞行業(yè)分析師湯姆·羅森斯蒂爾說(shuō)，“讓事情適得其反的往往是那些玩笑或者諷刺�！�(徐超)