近日，“騰訊QQ”、“魅族”、“徐福記”等多家知名品牌被注銷廣東省著名商標資格。根據(jù)廣東省工商局網(wǎng)站發(fā)布公告，此次一共有120件商標被注銷廣東省著名商標資格，其中，82件商標屬于有效期滿未申請延續(xù)廣東省著名商標資格。

　　著名商標的利與弊

　　中山大學教授林江認為，除了一些資質不夠、條件不過關的企業(yè)外，其他企業(yè)主動放棄延期，是對“廣東省著名商標”的價值進行了考量。著名商標是指在相關市場具有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標，該相關市場一般指省、自治區(qū)或直轄市范圍內(nèi)的市場。著名商標通常是由省級工商行政部門根據(jù)地方性法規(guī)制定的標準和程序評定產(chǎn)生。北京市中聞律師事務所合伙律師朱東升接受記者采訪時說，和馳名商標相比，著名商標具有一定的劣勢，主要在于著名商標只是根據(jù)地方性法規(guī)認定產(chǎn)生，其受到的特別保護通常局限在省、自治區(qū)或直轄市范圍內(nèi)，不具有全國性。但是由于著名商標通常是在地方政府爭優(yōu)創(chuàng)牌，積極實施商標發(fā)展戰(zhàn)略的過程中產(chǎn)生的，所以著名商標其優(yōu)勢也非常明顯。著名商標在各地方可以比一般商標受到更特別的保護和更優(yōu)惠的待遇。在認定著名商標的過程中，其商品質量也是必須考慮的內(nèi)容之一，因此認定為著名商標的商品也應該是地方名優(yōu)產(chǎn)品，所以具有著名商標的企業(yè)在地方會有更好的禮遇，其企業(yè)形象也得到政府和消費者的認可，這些對企業(yè)經(jīng)濟效益的提高無疑是有利的。

　　省級著名商標成雞肋?

　　據(jù)了解，廣東省著名商標1997年開始受理，1998年公布第一批，截至去年底已逾2000件，業(yè)界甚至有稱這是一個“認證泛濫”的時代。隨著市場本身的決定性越來越強，省級著名商標稱號對一些知名企業(yè)而言似乎已成雞肋。已經(jīng)申請到了中國馳名商標的企業(yè)，再申請省級著名商標就意義不大。朱東升對記者說，雖然馳名商標的要求和認定程序更為嚴格，但是，不能認為著名商標的認定就屬于雞肋。正因為馳名商標認定要求的嚴格性，所以大多數(shù)商標并不能被認定為馳名商標。有些情況下在認定馳名商標時，甚至會考慮這個商標是否已經(jīng)被認定為著名商標，如果已被認定為著名商標，那么在認定馳名商標時常會得到更多的加分。“雖然對馳名商標的保護大多是通過法律或行政法規(guī)層面進行，比著名商標保護的規(guī)格要高些，但是也不應該忽視地方政府在保護本省著名商標和外地馳名商標方面的差異。許多外地的馳名商標在地方上受到的保護遠遠比不上本地著名商標，這也是實情，甚至有些地方直接給予本地著名商標以馳名商標的跨類保護待遇。所以著名商標的認定對大多數(shù)中小企業(yè)來說仍然具有非常積極的作用和意義。”他說。

　　企業(yè)不應放棄申請著名商標

　　據(jù)悉，廣東省著名商標的有效期為3年，有效期滿后需要保留著名商標資格的，商標所有人應當提出延續(xù)申請，延續(xù)廣東省著名商標并不需要繳納任何費用，但是程序有點復雜。朱東升告訴記者，根據(jù)《廣東省著名商標認定和管理規(guī)定》，在著名商標有效期屆滿前6個月內(nèi)，著名商標所有人若想保留著名商標資格，則必須按照前次申請的程序再次進行延續(xù)申請，提供的材料要求和內(nèi)容也和前次相同，所以程序相對復雜些。但是，也許正因為看似復雜的程序才保證了著名商標的品質。因為任何商標的聲譽和知名度都是動態(tài)的，在這3年中，有些本來是著名商標的企業(yè)，因為不重視商標品牌建設和產(chǎn)品質量，而使得原有的商標美譽度減弱，或者甚至發(fā)生產(chǎn)品質量不合格的情形，這時企業(yè)商標實際上已不在具備著名商標的要求，那么就應該通過延續(xù)申請程序來淘汰。朱東升認為，放棄著名商標申請或延緩申請的企業(yè)應該積極或盡可能創(chuàng)造條件參與到申請或延緩申請著名商標的行動中來，如果一個企業(yè)的商標真正達到了著名商標的要求，那么盡管程序復雜些，但是在被認定為著名商標以后，企業(yè)所獲得的收益則要高得多。“商標本意是區(qū)別商品的來源，但是商標在經(jīng)過企業(yè)長期使用后，已凝聚著企業(yè)的商譽，代表著企業(yè)的形象，所以著名商標不是稱謂問題，評定為著名商標無疑對企業(yè)的發(fā)展極為有利，同時認定為著名商標后，也可為馳名商標的認定創(chuàng)造更為有利的條件，作為企業(yè)應該要充分認識到著名商標認定的積極意義。”朱東升建議。廣東省政協(xié)委員孟浩也認為，培養(yǎng)一個品牌不容易，創(chuàng)立百年老字號更不容易。政府部門應該站在社會公眾的角度，從各方面做好宣傳解釋工作，而不能因為企業(yè)沒有申請就不管了。