青啤一統(tǒng)魯啤品牌?

　　山東啤酒市場向來是兵家必爭之地。2000年前后，燕京啤酒發(fā)起山東第一輪市場收購重組戰(zhàn)，曲阜三孔、鄒城無名、萊州啤酒成為第一批被“收納”的對象。并購之后，上述品牌的經營算是“勉強活著”。

　　后來，青啤在省內發(fā)起重組和收購戰(zhàn)：先是收購了青島嶗山啤酒、后收購平度及日照啤酒，然后是壽光奧蕾，隨后才是煙臺和趵突泉啤酒，現在收購銀麥算是第5輪省內收購了。

　　目前，據了解，省內還有泰安的克利策、德州的克代爾、沂源的綠蘭莎等極少數地方品牌，青啤一統(tǒng)魯啤會近在眼前嗎?

　　巨頭之爭，再起硝煙

　　青啤“拿下”銀麥啤酒的消息再次攪動了山東乃至全國的啤酒市場。業(yè)內人士認為，下一步，山東啤酒市場爭奪戰(zhàn)將從當年的“省內兄弟之爭”演繹成青啤和雪花間的“國內巨頭之爭”。

　　青啤在連吃濟啤、銀麥二子之后不僅有個消化的問題，而且華潤雪花這個巨頭也在加緊布局山東。

　　據透露，其實在今年春天，業(yè)界就傳出青啤正與省內某啤酒企業(yè)洽談的消息。由于其時華潤雪花已決定在山東煙臺、鄒平、聊城建廠，三點一線橫貫山東，上述兩者的談判“并不輕松”。

　　另一方面，華潤雪花低調進攻濟南，在南部山區(qū)及市區(qū)的一些酒店、超市，雪花啤酒已悄然登堂入室。尤其是在濟南夏季最火爆的扎啤市場，昔日趵突泉扎啤一統(tǒng)天下的格局正悄然瓦解，雪花、克利策及濟南的一些雜牌扎啤時有出現。

　　“我們只是正常開發(fā)山東市場，不對同行做過多評價。”接受記者采訪時，華潤雪花山東分公司有關人士依然對媒體“低調”。

　　但是雪花啤酒表面低調的背后“行動并不遲緩”，在山東和全國同時發(fā)力。據悉，前不久，華潤山東分公司已悄然從鄒平移師濟南。同時，華潤在完成山東市場三點一線大框架布局后，在鄰近的河南市場屢屢出手。此前，華潤雪花擊敗青啤，獲得杭州西湖啤酒45%的股權及“西湖”等16件注冊商標。

　　據分析，目前魯啤中較為有影響的品牌還有泰安的克利策等地方名牌啤酒，這都將是未來雙方爭奪的對象。