本報記者 王舒懷
8月9日，隆重文學(xué)發(fā)布其電子書產(chǎn)品“錦書”——“Bambook” 正式開端內(nèi)測。在底本已是群雄逐鹿的國產(chǎn)電子書市場，隆重的高調(diào)進場再掀波濤。
按隆重文學(xué)CEO侯小強的說法，這部重282克、厚1厘米、采用電子墨水技巧的手持瀏覽終端，并不是一個簡略的“硬件”，而是一款“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”�！巴ㄟ^bambook，用戶可以隨時隨地連接‘云中書城’，獲取300萬冊書籍，600億字的新鮮內(nèi)容”，他說。
從“刀片”到“刀架”
對于擁有起點中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、紅袖添香、榕樹下等多家國內(nèi)著名文學(xué)網(wǎng)站的隆重文學(xué)而言，電子書與硬件制作是一個相對陌生的范疇。然而，隆重所擁有的豐富的內(nèi)容資源，卻是“錦書”相對于其它同類產(chǎn)品的強盛優(yōu)勢。
在電子書業(yè)界，歷來有“刀片”與“刀架”的比喻。即將電子書本身比喻成“剃須刀架”，將電子書的內(nèi)容比喻成“刀片”。對廠家來說，“刀架”只是一次性的售賣，“刀片”才意味著源源不斷的利潤。
電子書鼻祖，美國公司亞馬遜正是采用了這樣的商業(yè)模式，一方面出售電子書終端Kindle，一方面通過亞馬遜網(wǎng)站銷售電子書內(nèi)容獲利。電子書的售價盡管較紙質(zhì)書低，但高銷售量所帶來的利潤卻遠超紙質(zhì)書。
7月19日，亞馬遜公司發(fā)布，過去3個月中他們銷售的電子書數(shù)量超過了紙質(zhì)書籍，紙質(zhì)書與電子書銷量比達100∶143。
在國內(nèi)，隆重文學(xué)顯然是“刀片”的擁有者。目前，隆重擁有300萬本書，1100種雜志，超過數(shù)萬種暢銷書的版權(quán)，每年用于版權(quán)購置的投入不菲。除隆重外，國內(nèi)其它幾家重要的電子書生產(chǎn)商都缺乏自己的內(nèi)容資源，只能通過版權(quán)購置情勢從其他傳統(tǒng)出版商那里獲取電子內(nèi)容。
隆重文學(xué)也在不同場合表明自己作為“一個徹頭徹尾的版權(quán)公司”的定位，侯小強就曾對媒體表現(xiàn)，隆重文學(xué)這幾年要做的一是版權(quán)生產(chǎn)，二是版權(quán)分銷。此次推出“Bambook”，也被外界視作其拓展版權(quán)銷售渠道的一種嘗試。
也正是出于對內(nèi)容優(yōu)勢的保持，他一再向記者強調(diào)，作為軟件，“Bambook”未來也會擴大到漢王、甚至蘋果等其它終端上去，讓那些終端的用戶同樣方便地登錄“云中書城”。
盜版之困
“但是，國內(nèi)環(huán)境有其特別性”，易觀國際高級分析師方麗分析說，“國內(nèi)移動瀏覽的人群雖然用戶量大，但通常是以消息資訊、手機報等免費‘淺瀏覽’為主，電子書這種收費性‘深瀏覽’用戶培養(yǎng)尚需時日�！�
此外，在方麗看來，國內(nèi)版權(quán)保護現(xiàn)狀不盡如人意，也為內(nèi)容為王的電子書行業(yè)帶來不斷定因素。
“目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的90%是盜版”，侯小強說，“在中國，強硬的盜版才是真正的壟斷者”。
這種說法當然多少帶著這名隆重文學(xué)掌門人的個人情感色彩。不過，國內(nèi)版權(quán)環(huán)境不佳，盜版猖狂，確實是國內(nèi)電子書廠商面臨的共同困局。
他認為，國內(nèi)版權(quán)保護重要面臨兩大挑釁：人們的觀念，以及部分企業(yè)和網(wǎng)站的推波助瀾。
他向記者算了一筆賬：隆重文學(xué)一本暢銷書，可以在搜索引擎中搜到超過800萬個替代鏈接。假設(shè)每個鏈接有兩個用戶點擊，就產(chǎn)生1600萬次瀏覽。以付費用戶看完整書需要付出20元盤算，對于隆重而言，這就意味著3.2億元的收入流失。
正因為“刀片養(yǎng)刀架”的模式在國內(nèi)走不通，國內(nèi)電子書產(chǎn)品目前價格廣泛偏高，以2000—3000元為主，高高在上的價格無疑令更多花費者卻步，這反過來侵害了電子書行業(yè)的發(fā)展。
“我們估計，這個行業(yè)今年下半年就會呈現(xiàn)一次洗牌”，方麗分析說，一些實力較弱的生產(chǎn)商將選擇退出。
盜版侵害的不僅是企業(yè)。目前，隆重文學(xué)與作者采用1∶1分成的模式。一本書銷售收入的50%歸作者所有。目前，一名頂級的簽約作者年收入可達數(shù)百萬。 “如果沒有盜版，中國產(chǎn)生年收入過億的作家是可能的事情”，侯小強說。
相關(guān)閱讀