針對一些網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)低俗推廣的問題，文化部6日印發(fā)《文化部文化市場司關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)游戲市場推廣管理 禁止低俗營銷行動的函》(以下簡稱《通知》)，請求各級文化行政部門和文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)應(yīng)聯(lián)合《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行措施》(文化部令第49號)的貫徹實行，進一步加強網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理。
文化部新規(guī)引發(fā)熱議
在該“通知”對外頒布的幾天時間里，和網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)相干的媒體與從業(yè)者保持了高度關(guān)注。人們紛紛對今年頗受爭議和關(guān)注的獸獸、閆鳳嬌以及蒼井空等網(wǎng)絡(luò)紅人與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的宣傳推廣運動進行口誅筆伐。
事實上，此次文化部的這項“通知”下達的針對性很強。記者觀察到，文化部下達該“通知”的時間距離蒼井空為久游某游戲代言的時間不到一個月。顯然，被冠以“低俗”之稱的網(wǎng)絡(luò)紅人們的確迅速成為一大社會問題引爆網(wǎng)游業(yè)，以至于再次成為人們品頭論足的焦點。
新政的出臺，受到了多數(shù)業(yè)內(nèi)專家及從業(yè)者的支撐。北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長劉春剛在接收采訪時對記者表現(xiàn)，“我感到我們的游戲企業(yè)確定會按照政府的規(guī)定去規(guī)范，去調(diào)劑”。
中央財經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)院院長魏鵬舉也表現(xiàn)， “低俗化是目前文化市場上很廣泛的一個問題，其實低俗化并不針對文化產(chǎn)品內(nèi)容本身，重要針對其宣傳推廣方法，類似于有負面影響的代言人物等。這只是利用了這些現(xiàn)象來吸引大眾,的眼球，這種現(xiàn)象現(xiàn)在的確愈演愈烈”。
低俗營銷如何界定？
記者在采訪中懂得到，文化部的“通知”讓很多業(yè)內(nèi)公司感到有些突然。在“通知”下達的兩天時間內(nèi)，幾乎所有此次受波及的公司均對外叫屈，并明白對外宣稱自己與爭議女星們的關(guān)系并非代言。
“是她們低俗，還是我們低俗？”一位游戲公司相干人員顯得很無奈：“要是她們低俗，相干部委是不是應(yīng)當先封殺她們，再批評我們呢？”該人士承認，在與這些網(wǎng)絡(luò)紅人合作期間，的確重視其在網(wǎng)民中迅速躥紅的明星效應(yīng)，但是在與其合作推廣期間，并未做任何不符合規(guī)定的事，所以低俗營銷的罪過并不能完整扣在網(wǎng)游公司的頭上。
藍港在線相干負責(zé)人告訴記者：“我們與獸獸的合作是經(jīng)過重復(fù)市場調(diào)查的，在官網(wǎng)、外網(wǎng)論壇，支撐獸獸與《西游記》合作的玩家占了八成，在對于‘獸獸你認為是受害者還是炒作者？’選項中，選擇受害者的玩家占七成�！痹撊耸刻钩�，此前還考慮過李宇春、范冰冰等藝人，但是在玩家調(diào)查中遠不如獸獸的支撐度高。
“只是一次地面運動的合作�！痹撊耸刻钩校骸安簧婕按裕砸矝]有什么代言費，只是象征性地給了獸獸一些酬勞，并不像大家想象的那樣，獸獸因此就身價暴增�！睋�(jù)懂得，獸獸借助與藍港《西游記》的合作，又重新站回到舞臺上。此前她曾因不雅視頻消散很長一段時間。
除此之外，日本AV女星蒼井空來華并與網(wǎng)游公司合作也得到了網(wǎng)民的支撐，蒼井空甚至被網(wǎng)民們戲稱為“德藝雙馨”。這多得益于其在華做出的公益事業(yè)，如為西南旱災(zāi)、玉樹地震災(zāi)區(qū)捐款等。而久游總裁吳軍明白回應(yīng)：“久游網(wǎng)在邀請蒼井空、芙蓉姐姐、鳳姐參加推廣運動之前，已確認三人并不在禁止傳播的名單之列�！�
對此，易觀國際分析師玉軼認為：“由于這次文化部的發(fā)函，并沒有明白劃分出有關(guān)網(wǎng)絡(luò)游戲‘低俗營銷’的標準，因此只能是一個方向上的領(lǐng)導(dǎo)。更重要的目標在于強調(diào)并讓社會各界尤其是網(wǎng)游企業(yè)本身開端器重低俗推廣的問題�！� 談及該項“通知”對企業(yè)的影響時，玉軼表現(xiàn)，由于尚沒有具體標準和斷定的根據(jù)，因此除了一些比較明顯和直接的低俗推廣現(xiàn)象，其他的企業(yè)會感到到明顯的壓力并自覺規(guī)范自身行動。
下一步誰該受到處分？
據(jù)懂得，對于那些受到輿論口誅筆伐的網(wǎng)游公司，至今并未收到進一步的“唆使”。不過據(jù)記者觀察，此次“通知”規(guī)定波及的幾家網(wǎng)游公司，已經(jīng)將此前與爭議網(wǎng)絡(luò)紅人們合作的運動以及照片撤下。
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