北京時(shí)間11月2日消息，據(jù)美國科技博客網(wǎng)站Mashable報(bào)道，Twitter周一在該公司官方博客中宣布，已開始測試在用戶信息流當(dāng)中發(fā)布目標(biāo)廣告，首款參與此次測試的第三方應(yīng)用程序?yàn)镠ootSuite。

　　Twitter今年4月宣布，已推出試驗(yàn)性的Promoted Tweets廣告平臺(tái)。企業(yè)用戶可以購買特定關(guān)鍵詞，用戶在搜索相關(guān)信息時(shí)，商家所投放廣告將顯示在搜索結(jié)果頁面頂部。Twitter當(dāng)時(shí)還表示，待條件成熟后，將逐步在用戶信息流當(dāng)中發(fā)布目標(biāo)廣告。

　　Twitter上月初宣布，已正式推出名為“推廣帳號(hào)”(Promoted Accounts)的廣告服務(wù)。該廣告服務(wù)將支持第三方應(yīng)用程序，首款支持的外部應(yīng)用程序?yàn)镠ootSuite，近期內(nèi)該服務(wù)還將支持更多外部應(yīng)用程序。Twitter稱，將同相應(yīng)外部應(yīng)用程序開發(fā)商共享廣告收入。

　　Twitter本周一表示，此次測試在用戶信息流當(dāng)中發(fā)布目標(biāo)廣告，實(shí)際上就是擴(kuò)大“推廣帳號(hào)”服務(wù)的應(yīng)用范圍。Mashable認(rèn)為，Twitter在用戶信息流發(fā)布目標(biāo)廣告后，一方面有利于Twitter今后獲得更多廣告收入，另一方面如果廣告內(nèi)容過多，也有可能引起活躍用戶的不滿。

　　Twitter新任CEO迪克·科斯托羅(Dick Costolo)今年9月底在接受外界采訪時(shí)表示，Twitter已經(jīng)“成功破解新型廣告模式的密碼”，即該公司對(duì)于如何推出廣告服務(wù)已經(jīng)了然于胸。他當(dāng)時(shí)透露，自今年4月以來，Twitter已同近40家市場營銷者進(jìn)行了合作，預(yù)計(jì)今年底之前此類合作者將達(dá)到數(shù)百家。此外，Twitter還將于明年期間發(fā)布一款自助廣告工具。

　　Twitter技術(shù)開發(fā)副總裁邁克爾·艾伯特(Michael Abbott)上周三表示，今后Twitter將進(jìn)一步擴(kuò)大廣告主數(shù)量和推出更多廣告產(chǎn)品，但在具體執(zhí)行過程中需“格外謹(jǐn)慎”，目的是維持廣告主和用戶之間的平衡，尤其要確保Twitter廣告服務(wù)不會(huì)損及用戶體驗(yàn)，“我們的盈利戰(zhàn)略能否取得成功，其實(shí)與用戶體驗(yàn)是否良好息息相關(guān)。”

　　附：Twitter周一宣布測試用戶信息流廣告博文全文：

　　我們今年4月推出Promoted Tweets廣告平臺(tái)之初，曾制定了逐步擴(kuò)大該廣告服務(wù)范圍的計(jì)劃：首先是應(yīng)用于Twitter主站搜索服務(wù)當(dāng)中，然后支持第三方應(yīng)用程序，最后再應(yīng)用于用戶活動(dòng)時(shí)間表當(dāng)中(注：即在用戶信息流當(dāng)中發(fā)布推廣內(nèi)容)。我們此前已完成了第一和第二階段的工作。從今天開始，我們將在用戶活動(dòng)時(shí)間表當(dāng)中測試Promoted Tweets信息同步等事宜，并首先同我們的合作伙伴HootSuite進(jìn)行相關(guān)測試。

　　自我們推出Promoted Tweets廣告平臺(tái)以來，我們一直非常注重此類服務(wù)的前期測試工作。在這次用戶活動(dòng)時(shí)間表推廣內(nèi)容測試期間，我們會(huì)重視用戶對(duì)該產(chǎn)品的反饋意見。我們希望通過發(fā)布Promoted Tweets廣告信息，能夠進(jìn)一步提高用戶體驗(yàn)。

　　在同HootSuite共同測試期間，我們將測試應(yīng)于何時(shí)、何處投放Promoted Tweets信息等活動(dòng)。并不是所有HootSuite用戶都能看到Promoted Tweets信息，且不同HootSuite用戶在不同地點(diǎn)所看到的Promoted Tweets信息也各有差異。與Twitter主站搜索服務(wù)的Promoted Tweets信息一樣，用戶活動(dòng)時(shí)間表當(dāng)中所顯示的Promoted Tweets信息，也與用戶的具體活動(dòng)密切相關(guān)，其中包括用戶公開的好友名單等等。只有我們?cè)诖_認(rèn)此舉有利于提高用戶體驗(yàn)前提下，我們才會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大該廣告服務(wù)的應(yīng)用范圍。

　　自我們推出Promoted Tweets廣告服務(wù)以來，用戶參與度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)常規(guī)模式的參與率。我們下一階段的計(jì)劃，就是讓更多Twitter用戶能夠使用Promoted Tweets廣告服務(wù)，以幫助用戶更容易查找其他帳號(hào)和相關(guān)信息。