百度在中國(guó)占據(jù)了70%左右搜索市場(chǎng)份額，不過(guò)在游戲領(lǐng)域，這一戰(zhàn)績(jī)卻得不到體現(xiàn)，除了少數(shù)游戲私服外，百度的網(wǎng)頁(yè)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲的關(guān)鍵詞竟然長(zhǎng)期處于無(wú)人問(wèn)津狀態(tài)。
百度為何遭到游戲領(lǐng)域的廠商集體封殺?
一位網(wǎng)頁(yè)游戲廠商高管講出了其中原委。
當(dāng)前最賺錢的游戲分為兩種，一種是網(wǎng)絡(luò)游戲，代表廠商包括網(wǎng)易、盛大等大型上市公司，還有一種是網(wǎng)頁(yè)游戲，代表廠商是騰訊投資的游戲谷和動(dòng)網(wǎng)先鋒等中小型公司。
無(wú)論是大型網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》、《龍之谷》還是小型的網(wǎng)頁(yè)游戲《七雄爭(zhēng)霸》、《超級(jí)明星》，游戲廠商都選擇不購(gòu)買百度的關(guān)鍵詞。這位高管表示，因?yàn)楸旧戆俣人阉鞯暮诵木褪菧?zhǔn)確，“我不買，他的搜索結(jié)果也肯定是我的游戲。”
游戲廠商不但不買百度的賬，他們還有自己的“潛規(guī)則”，一位游戲領(lǐng)域廠商向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》講出了這個(gè)“潛規(guī)則”：不購(gòu)買百度的關(guān)鍵詞推廣自己的游戲，也不會(huì)購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞廣告來(lái)推廣自己。
而購(gòu)買百度關(guān)鍵詞也不能給游戲廠商帶來(lái)好的營(yíng)銷結(jié)果，“百度的搜索帶來(lái)的轉(zhuǎn)換結(jié)果遠(yuǎn)不如騰訊，只會(huì)憑空增加一筆投入。”
據(jù)一位和百度合作的游戲領(lǐng)域高層介紹，游戲廠商和百度的合作聯(lián)營(yíng)不是很愉快，因?yàn)槿绻毁?gòu)買百度的搜索關(guān)鍵詞，百度就會(huì)把這些關(guān)鍵詞用來(lái)推廣百度自己投資的游戲。“把本來(lái)給我們的流量給了他們自己的游戲。百度一邊做裁判，一邊做運(yùn)動(dòng)員。”
幾乎各大游戲廠商之間達(dá)成了一個(gè)默契，不去購(gòu)買百度的關(guān)鍵詞廣告，也不允許購(gòu)買其他游戲廠商的關(guān)鍵詞廣告。據(jù)一家游戲廠商的主管表示，“我們有一個(gè)合作伙伴曾經(jīng)提出要購(gòu)買百度關(guān)鍵詞推廣游戲，于是我們就對(duì)合作伙伴說(shuō)，如果你們購(gòu)買百度關(guān)鍵詞，我們就停止合作。”
既然如此，在游戲領(lǐng)域賣不出去的關(guān)鍵詞流量，百度首席執(zhí)行官李彥宏決定賣一個(gè)順?biāo)饲�，將這些流量化為推廣資源來(lái)交給游戲合作伙伴。
在百度最近宣布的“雙百計(jì)劃”中看到，未來(lái)將為100家游戲合作伙伴提供1億元的資金扶持計(jì)劃，每家給予百萬(wàn)元優(yōu)質(zhì)資源，對(duì)于優(yōu)秀的游戲公司，百度還會(huì)采取投入更多資源的獨(dú)家代理，以及直接投入現(xiàn)金的戰(zhàn)略投資等方式展開(kāi)合作。
資料顯示，自2010年初成立的百度游戲平臺(tái)已擁有5000萬(wàn)的注冊(cè)用戶，活躍用戶超3000萬(wàn)，目前有《彈彈堂》、《明朝時(shí)代》、《商業(yè)大亨OL》等30多款游戲入駐。這些游戲大多為網(wǎng)頁(yè)游戲，且多采用2008年百度成立游戲頻道時(shí)，定下的雙方聯(lián)營(yíng)分成方式來(lái)進(jìn)行。
百度CFO李昕晢表示，來(lái)自于游戲領(lǐng)域的增長(zhǎng)很快，但是游戲領(lǐng)域廣告沒(méi)有進(jìn)入前五大客戶。事實(shí)是，百度方面來(lái)自于游戲等非廣告領(lǐng)域的收入都非常低。在上周公布的百度第三季度22.6億元人民幣的總營(yíng)收中，非廣告收入只有34.8萬(wàn)元人民幣，比上個(gè)季度的92.7萬(wàn)元有很大程度萎縮。
目前網(wǎng)頁(yè)游戲公司和百度等平臺(tái)廠商進(jìn)行聯(lián)營(yíng)的分成比例一般不高于50%，百度的收入低也意味著合作伙伴的收入更低。這也是游戲廠商不愿意在百度上進(jìn)行推廣的主要原因之一。
一位不愿透露姓名的網(wǎng)頁(yè)游戲公司總裁告訴記者：“我對(duì)百度做游戲并不看好。因?yàn)楹万v訊能夠用心推廣合作伙伴的游戲且效果很好不同，購(gòu)買百度的關(guān)鍵詞廣告反倒會(huì)影響自己游戲的推廣效果，甚至?xí)绊懙竭^(guò)去本來(lái)精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。而且百度的巨大搜索流量很難轉(zhuǎn)化為實(shí)際的用戶和收入。所以大概只有小的網(wǎng)頁(yè)游戲公司會(huì)希望獲得百度的直接投資。”
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