一部電影終究要放在市場(chǎng)中才能得到終極檢驗(yàn)，國(guó)際影展上獲獎(jiǎng)的中國(guó)電影，近幾年票房不錯(cuò)的，算起來(lái)只有范冰冰獲東京電影節(jié)影后的《觀音山》以及葉德嫻獲威尼斯電影節(jié)影后的《桃姐》。但兩部影片都有很明顯的“賣點(diǎn)”，范冰冰和劉德華的人氣在其中起到很大推動(dòng)，所以都還結(jié)果圓滿，然而其他如獲獎(jiǎng)電影《團(tuán)圓》、《人山人�！贰ⅰ朵摰那佟返�，就淹滅在中國(guó)電影市場(chǎng)的片海中，幾無(wú)回響。
Part 2.困境篇 挑戰(zhàn)觀眾和市場(chǎng)難度很高
觀眾：對(duì)“獲獎(jiǎng)片”的偏見(jiàn)由來(lái)已久
上世紀(jì)80年代中期以來(lái)，中國(guó)的藝術(shù)電影相繼在國(guó)際電影節(jié)上獲獎(jiǎng)，這些影片在藝術(shù)上作了很大的探索，也取得了相應(yīng)的成就，不過(guò)大多在自己家里受了冷落。
不少電影名聲在外“為國(guó)爭(zhēng)光”，但一上映就變成“孤掌難鳴”，因?yàn)榻小翱床欢钡挠^眾不在少數(shù)。拿了柏林銀熊獎(jiǎng)的《晚鐘》曾被圈內(nèi)人稱贊“非看不可”，但只賣出一個(gè)拷貝。
張藝謀、陳凱歌在早年創(chuàng)作高峰期的作品大多以舊時(shí)代或貧困地區(qū)為背景，對(duì)人性扭曲與丑惡多有刻畫(huà)。不過(guò)這些電影也引起極大爭(zhēng)議，曾有評(píng)論稱他們是“面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求，以藝術(shù)電影的定位，利用第三世界和第一世界的差距為西方加工‘寓言’式的類型化文化產(chǎn)品，供電影節(jié)及西方市場(chǎng)消費(fèi)”。
當(dāng)時(shí)一本專業(yè)電影雜志上刊登的文章評(píng)點(diǎn)了數(shù)部獲國(guó)際大獎(jiǎng)的中國(guó)電影，“《秋菊打官司》迎合了洋人的人權(quán)說(shuō)；《大紅燈籠高高掛》讓洋人明白了中國(guó)婦人爭(zhēng)寵的殘忍；《香魂女》為中國(guó)農(nóng)村的改革抹上了為富不仁的一筆；《霸王別姬》則把我們的國(guó)粹京劇的殘酷與扭曲人性渲染得淋漓盡致。也許暴露民族的丑陋本不是編導(dǎo)們的本意，但要迎合洋人對(duì)中國(guó)的看法，在國(guó)際上弄點(diǎn)名聲出來(lái)，卻只好作賤自己了。”類似的言論并不在少數(shù)，多少反映了一批觀眾對(duì)這些藝術(shù)片的看法。
而中國(guó)電影人其實(shí)從內(nèi)心來(lái)講是更推崇藝術(shù)電影的，上世紀(jì)80年代中曾出現(xiàn)一批商業(yè)電影的熱潮，當(dāng)時(shí)習(xí)慣性地稱之為娛樂(lè)性影片，比如《峨眉飛盜》、《神鞭》、《翡翠麻將》等電影，但它們并不被認(rèn)可是能登上大雅之堂的作品。
這些早期中國(guó)電影市場(chǎng)的開(kāi)路先鋒，開(kāi)創(chuàng)了新時(shí)期的中國(guó)類型電影，創(chuàng)立了一些基本的技藝規(guī)范。這種電影商品化發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)時(shí)遭到批評(píng)界的冷遇甚至譏諷和嘲弄，當(dāng)時(shí)常用的一句批評(píng)是“要錢不要臉”。
但觀眾的選擇是看得見(jiàn)的，就在《香魂女》、《霸王別姬》分別在柏林和戛納捧得大獎(jiǎng)的1993年，拷貝訂數(shù)雄居榜首的國(guó)產(chǎn)電影是一部現(xiàn)在看來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的武打片《血祭黃沙鎮(zhèn)》。《霸王別姬》靠著張國(guó)榮等明星策略，已經(jīng)轉(zhuǎn)向“有娛樂(lè)性的藝術(shù)片”，《香魂女》雖然有金熊獎(jiǎng)傍身，但在市場(chǎng)上也沒(méi)有太大作為�？梢哉f(shuō)，普通觀眾獲獎(jiǎng)藝術(shù)片的偏見(jiàn)，堪稱由來(lái)已久，根深蒂固。
院線：藝術(shù)性比不上檔期和觀眾喜好
國(guó)際影展獲獎(jiǎng)的中國(guó)電影幾乎都面臨著市場(chǎng)的尷尬，王小帥導(dǎo)演的《十七歲的單車》2001年在柏林獲銀熊獎(jiǎng)，但就此塵封12年，去年才重見(jiàn)天日在很少的藝術(shù)院線里作小范圍的公映，票房自然不值一提。
2005年，又是來(lái)自王小帥的《青紅》在戛納獲得評(píng)委會(huì)獎(jiǎng)，雖然媒體一時(shí)熱捧，但觀眾興趣缺缺，收400萬(wàn)元了事。同年顧長(zhǎng)衛(wèi)的《孔雀》在柏林捧回一尊銀熊，各路電影大佬為其背書(shū)，最后收1000萬(wàn)已經(jīng)極為不易。
2006年，中國(guó)電影已經(jīng)邁開(kāi)大跨步發(fā)展的步伐，賈樟柯的《三峽好人》不幸因?yàn)樯嫌硻n期而淪為炮灰，影片從威尼斯捧回金獅大獎(jiǎng)，但卻和張藝謀明星云集的《滿城盡帶黃金甲》同日上映。
賈樟柯對(duì)票房抱有不小希望，提前半個(gè)月就在想怎么宣傳，一有想法就會(huì)飛來(lái)上海跟宣發(fā)團(tuán)隊(duì)討論，他不斷放出各種豪言，批駁對(duì)手來(lái)博取版面，但院線經(jīng)理的排映安排殘酷現(xiàn)實(shí)，《三峽好人》國(guó)內(nèi)票房據(jù)稱在200萬(wàn)左右，也有一說(shuō)僅收30萬(wàn)元。
時(shí)下商業(yè)片大行其道，國(guó)內(nèi)觀眾慣常會(huì)以“二分法”，把國(guó)際影展獲獎(jiǎng)電影劃為藝術(shù)片，再按照固有印象，將藝術(shù)片與“悶片”畫(huà)上等號(hào)。 相關(guān)閱讀