設(shè)計對白：今年票房能過220億嗎？
截至12月8日，2013年全國電影票房已突破200億大關(guān)，達200.32億元，同比增長34.63%，觀影人次超5.73億。
從100億到200億僅用3年
從上世紀90年代后期到2003年之前，中國電影票房一直在10億元左右徘徊，最低谷的1999年，總票房僅8.1億元。2002年11月，中共十六大召開，電影業(yè)進入了產(chǎn)業(yè)化改革的新階段。一系列促進電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的政策法規(guī)頒布，激活了整個電影產(chǎn)業(yè)，2010年總票房達到了101億。而將這個數(shù)字翻倍，僅用了不到3年時間。
中國藝術(shù)研究院副研究員劉藩說：“10億的基數(shù)小，增長相對困難，所以耗時較長；達到百億以后，基數(shù)變大，所以增長更快。更重要的是，近年來銀幕數(shù)猛增，上映的中外影片增多，促進了票房的高增長。”票房總額是票價與觀影人次的乘積。從1949年到1989年，中國的電影票價基本是0.25元左右，1990－1995年基本在10元以內(nèi)，2003年平均票價超過了20元。如用目前的總票房200.32億除以觀影人次5.73億，即可得出目前全國平均票價為34.96元。劉藩認為，相對于這些年來日常用品的物價漲幅，“應(yīng)該說電影平均票價基本保持穩(wěn)定，加上各種促銷，影迷看電影的直接成本近年并沒有明顯增加，雖然間接成本還是隨著物價在上漲的”。
專注于開發(fā)二線城鎮(zhèn)市場、擁有的1800塊銀幕占全國銀幕總數(shù)十分之一的大地院線總經(jīng)理方斌認為，過去娛樂方式少，現(xiàn)在消費類型多樣化，“電影消費要排在吃飯、購物、上網(wǎng)、看電視、唱歌這些娛樂方式之后，能達到200億元票房已經(jīng)很不錯了”。
銀幕數(shù)量高速增長居首功
在方斌看來，總票房能突破200億，原因有四點：影院數(shù)量和銀幕數(shù)量增長；制片能力增強；進口片擴大了引進數(shù)量以及媒體對電影消費的推波助瀾�！跋鄬Ω匾模墙K端的發(fā)展，也就是影院的增長、銀幕數(shù)量的增加”。
2003年，全國主流院線僅有影院1140家，銀幕1923塊；截止到今年12月初，全國影院已經(jīng)超過3000家，共1.8萬塊銀幕。近年來，每年增加的銀幕都有三五千塊，2013年仍保持每天增加13.8塊銀幕的速度，而日本、德國等這些電影市場成熟的國家，全國的銀幕總數(shù)也就是三四千塊。
方斌說，過去二三線、三四線地區(qū)的人們看不到電影，而這些地方的人口基數(shù)十分龐大，現(xiàn)在新增長的大量影院和銀幕出現(xiàn)在這些地區(qū)，使人們看電影越來越方便，進一步增加了觀影人次，“看電影也會成為越來越多的人的生活方式”。
營銷公司助一臂之力
近年來無論國產(chǎn)電影還是進口大片，往往會請專業(yè)化團隊和公司進行營銷。《失戀三十三天》、《畫皮2》、《致青春》的票房成功，均與影片營銷策劃團隊的努力分不開。據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)，2012年中國影視公司電影營銷費用總投入達到24億元，2013年電影營銷的市場規(guī)�？赡軙_28億元，電影營銷正在成為除制作、發(fā)行和放映3個傳統(tǒng)環(huán)節(jié)之外，電影產(chǎn)業(yè)的第四個細分服務(wù)流程，它也成為推動電影票房增長的新動力。
北京無限自在文化傳播有限公司副總裁周維認為，“重視營銷，是大勢所趨，投資和制作方的營銷意識也在增長。這是電影產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟，對產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)都更加重視的表現(xiàn)，而不是像過去那樣單一抓創(chuàng)作�！彼e例說明營銷對電影票房的作用：“中國文藝片不賣座，甚至奧斯卡獎獲獎作品《國王的演講》在國內(nèi)的票房也就是七八百萬元，而我們今年做的小片《青春派》，票房報收2700多萬。不能說這片子質(zhì)量超過《國王的演講》吧”。
周維說，“我們做營銷的，好比是個放大鏡，好的營銷就是能給你放大，你有10，我放大到100，你有100，我放大到1000。”但他強調(diào)，營銷對票房起推動和放大作用，但不是決定作用，“電影作品本身還是基礎(chǔ)，如果你只有1，對不起，我無法給你放大到100�！彼�，他認為，這些年中國電影票房一路高漲，一方面確實有營銷的推動，“但首先還是因為作品量大了，整體制作水平在提高”。 相關(guān)閱讀