文藝片《美姐》即使針對(duì)市場(chǎng)做了很多營(yíng)銷(xiāo)，但票房仍然難有作為

　　青年導(dǎo)演郝杰的《美姐》上映之后，很多人都在觀(guān)望：這部商業(yè)性幾乎為零的文藝片硬生生地闖進(jìn)商業(yè)電影中間，它的市場(chǎng)表現(xiàn)能有何作為？當(dāng)然，票房慘敗的結(jié)局其實(shí)一早就注定了，大伙兒所觀(guān)望的，無(wú)外乎是究竟能有多慘罷了。

　　如此小眾的文藝片真的應(yīng)該跟商業(yè)大片硬拼嗎？這種以卵擊石的做法，究竟是勇氣可嘉，還是任性賭氣？最終影片未能博到擴(kuò)大宣傳的效果，相反對(duì)電影本身和主創(chuàng)信心還是個(gè)傷害，那賭氣上院線(xiàn)的意義又何在？電影市場(chǎng)自有游戲規(guī)則，文藝片需換思路，另辟蹊徑才是明智之舉。

三天票房30萬(wàn)排片率＜1% 120萬(wàn)成本回收無(wú)望

　　一個(gè)新人導(dǎo)演，一群非專(zhuān)業(yè)演員，一個(gè)偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)村愛(ài)情故事，《美姐》就是這樣一部完完全全跟商業(yè)院線(xiàn)對(duì)著干的電影，但是它卻意外上映了。10月18日，甄子丹的《特殊身份》在全國(guó)公映，正面迎戰(zhàn)休·杰克曼的《金剛狼2》。而正在這一中一西兩大硬漢爭(zhēng)搶電影市場(chǎng)份額的同時(shí)，一部文藝電影《美姐》也“轟轟烈烈”地加入了戰(zhàn)局。

　　說(shuō)它“轟烈”，并不是因?yàn)檫@部小眾文藝片的上映引起了多大反響，而是這種明知山有虎、偏向虎山行的做法，著實(shí)有一股“悲劇英雄”的色彩。果不其然，《美姐》上映首日的全國(guó)院線(xiàn)排片率只有1.2%，首周末三天票房不足30萬(wàn)，到了10月22日，該片的全國(guó)排片率已經(jīng)下滑至0.82%。

　　照這個(gè)趨勢(shì)，本周內(nèi)《美姐》必將被迫匆匆下檔，雖然算是勉強(qiáng)堅(jiān)持了幾天，但整體效果等同于“一日游”。該片導(dǎo)演郝杰在接受采訪(fǎng)時(shí)曾透露，影片的制作費(fèi)加上宣傳費(fèi)共120萬(wàn)，按照票房需要達(dá)到投資額的三倍才能收回成本的公式計(jì)算，《美姐》最終要獲得360萬(wàn)的票房才算不虧，而片中又沒(méi)有任何植入性廣告，光憑這幾十萬(wàn)的票房想要回收成本，無(wú)疑是杯水車(chē)薪。

情色宣傳無(wú)力回天早知慘敗何必逞強(qiáng)？

　　《美姐》是青年導(dǎo)演郝杰的第二部作品，影片講述了一個(gè)“二人臺(tái)”藝人，從童年到中年的成長(zhǎng)過(guò)程中，與美姐和她三個(gè)女兒之間產(chǎn)生的感情糾葛�；蛟S是為了迎合商業(yè)院線(xiàn)的口味，《美姐》的宣傳方抓住了片中原始的情色元素，影片的幾款海報(bào)都以裸女、性暗示為噱頭，在宣傳稿中居然還出現(xiàn)了“奪我初戀，睡你全家”這樣令人咋舌又哭笑不得的文字。

　　文藝片做情色宣傳，在《美姐》之前也有不少先例，當(dāng)初王全安的《白鹿原》上映之前，與情欲有關(guān)的元素就充斥了整個(gè)宣傳期。這種宣傳模式確實(shí)讓人“怒其不爭(zhēng)”，同時(shí)也不免有些“哀其不幸”——雖然“性”并不是《白鹿原》這部文學(xué)巨制的全部，“情色”也不能概括整個(gè)《美姐》，但宣傳方也是不得已而為之——不拿情色說(shuō)事兒，拿什么說(shuō)事兒呢？是“青年導(dǎo)演”，還是“非專(zhuān)業(yè)演員本色出演”？總不會(huì)是“生存本能”、“文化變遷”、“民間藝術(shù)”這樣的字眼吧，想也知道觀(guān)眾不會(huì)買(mǎi)賬啊。

　　然而，即便是拿情色說(shuō)了事兒，《美姐》的票房依然如預(yù)期般慘淡。那么，早知如此，又何必當(dāng)初？對(duì)于郝杰本人來(lái)說(shuō)，《美姐》上院線(xiàn)并不是他的本意，是制片人孫奎在FIRST青年影展上看到了業(yè)內(nèi)人士對(duì)于影片的一致認(rèn)可，才有了將《美姐》推向市場(chǎng)的意愿。在《美姐》的首映活動(dòng)中，片方也都做好了“院線(xiàn)一日游”的準(zhǔn)備，他們也知道院線(xiàn)方都是生意人，自然什么賺錢(qián)放什么，但是為了“鼓勵(lì)有才華的青年導(dǎo)演”，還是賭氣一般地上了院線(xiàn)，仿佛是在跟這個(gè)“唯利是圖”的電影市場(chǎng)公開(kāi)叫板。

《美姐》體現(xiàn)出導(dǎo)演郝杰對(duì)于電影藝術(shù)創(chuàng)作的堅(jiān)持

電影市場(chǎng)自有游戲規(guī)則文藝片需另辟蹊徑

　　就《美姐》而言，雖然影片的故事性和思想深度都遠(yuǎn)遜于《萬(wàn)箭穿心》，導(dǎo)演的技巧也不如王全安等人那般純熟，影片給觀(guān)者帶來(lái)的愉悅體驗(yàn)也確實(shí)有限，但《美姐》還是體現(xiàn)出了青年導(dǎo)演頑強(qiáng)的創(chuàng)作生命力，以及追求本真生活體驗(yàn)的創(chuàng)作品質(zhì)，確實(shí)值得嘉獎(jiǎng)。