《環(huán)大西洋》海報(bào)
好萊塢3D科幻大片《環(huán)太平洋》內(nèi)地票房已接近7億元，與此同時(shí)，一部?jī)?nèi)容非常山寨的影片《環(huán)大西洋》也在網(wǎng)絡(luò)走紅。據(jù)悉，《環(huán)大西洋》早在《環(huán)太平洋》北美公映前3天就發(fā)行了DVD，且穩(wěn)賺不賠。
這種以某些特征類似于某大片的方式拍攝發(fā)行山寨影片的行為，在業(yè)內(nèi)被稱為“寄生式”營(yíng)銷。讓業(yè)內(nèi)人士苦惱的是，盡管對(duì)行業(yè)騷擾極大，這種“寄生式”營(yíng)銷在法律上很少敗訴。
有好萊塢公司專注山寨16年
和《環(huán)太平洋》的核心一樣，《環(huán)大西洋》也主打“機(jī)器人打怪獸”概念，只不過(guò)《環(huán)大西洋》打的是存在于地球的怪獸，《環(huán)太平洋》打的是外星怪獸�！董h(huán)大西洋》之所以走紅，是因?yàn)椤董h(huán)太平洋》熱映，由于兩者片名和故事相似，習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)尋找資源的影迷就栽了跟頭，誤以為《環(huán)大西洋》就是傳說(shuō)中的《環(huán)太平洋》。
《環(huán)大西洋》出自美國(guó)公司TheAsylum，這家公司可謂“專注山寨16年”，例如他們出品的《變形機(jī)體》山寨《變形金剛》，《我是結(jié)局》山寨《我是傳奇》，《史前一億年》山寨《史前一萬(wàn)年》，《霍比特人時(shí)代》山寨《霍比特人》，觀眾僅僅看片名，真的很難分清楚。
TheAsylum雖然致力于山寨，但沒(méi)有一部電影賠過(guò)錢。影片完成后，TheAsylum會(huì)直接以發(fā)行DVD的形式與觀眾見(jiàn)面，不需要競(jìng)爭(zhēng)院線票房，電影上市三個(gè)月后基本可以收回成本。
TheAsylum專注山寨戰(zhàn)無(wú)不勝，原因是劇情原創(chuàng)。因?yàn)橐话阋茸约荷秸挠捌崆吧鲜�，編劇�?huì)從被山寨影片上映前發(fā)布的片名、海報(bào)和預(yù)告片來(lái)獲得靈感，在別人的故事大框架下，自由發(fā)揮填充原創(chuàng)劇情，而且為了搭便車，創(chuàng)作周期短，從創(chuàng)意到成片只有三四個(gè)月。再就是成本低廉，《環(huán)太平洋》是投資近2億美元的大手筆，但《環(huán)大西洋》只有區(qū)區(qū)50萬(wàn)美元的成本，TheAsylum出品的影片成本大都在100萬(wàn)美元以下，這樣的作品在中國(guó)也是小制作。
華語(yǔ)片也玩“寄生式”營(yíng)銷
TheAsylum公司創(chuàng)始人拉特不承認(rèn)自己的作品山寨，他說(shuō)那不過(guò)是“搭大片的方便”而已。一部電影利用與“宿主”影片某些相似的特征，以低廉的宣傳成本吸引被混淆視聽(tīng)的觀眾的行為，被業(yè)內(nèi)稱為“寄生式”營(yíng)銷。
“寄生式”營(yíng)銷在中國(guó)電影市場(chǎng)上也不時(shí)出現(xiàn)。2012年，《筆仙驚魂》和《筆仙》兩部均以“筆仙”為名的電影，曾經(jīng)吵得不可開(kāi)交�！豆P仙驚魂》是新人導(dǎo)演和演員創(chuàng)作的“校園驚悚片”，《筆仙》則是韓國(guó)恐怖片名導(dǎo)安兵基導(dǎo)演，梅婷主演，投資1500萬(wàn)元制作的恐怖片�！豆P仙》于2012年的5月宣布影片檔期定于7月17日，此前沒(méi)有進(jìn)行過(guò)任何宣傳的《筆仙驚魂》隨后便稱“將于6月8日上映”，搶先了一個(gè)多月。不少網(wǎng)友驚愕地表示，此前一直認(rèn)為二者是同一部電影。
在今年的上海國(guó)際電影節(jié)上，兩部打著“基努·里維斯”旗號(hào)的影片《太極俠》和《功夫俠》分別召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，都宣布將于7月上映�！豆Ψ騻b》在拍完4年內(nèi)默不做聲，當(dāng)《太極俠》宣傳大半年后突然“殺”出來(lái)，選擇和《太極俠》同期上映，難逃“傍名牌”之嫌。
“寄生式”營(yíng)銷引發(fā)不正之風(fēng)
“寄生式”營(yíng)銷讓被寄生的“宿主”苦不堪言。TheAsylum公司當(dāng)年5月22日發(fā)行的《美國(guó)戰(zhàn)艦》，給5月18日上映的《超級(jí)戰(zhàn)艦》帶來(lái)極壞的影響。環(huán)球影業(yè)不僅花費(fèi)了高達(dá)1億美元的成本制作《超級(jí)戰(zhàn)艦》，更斥資3000萬(wàn)美元對(duì)影片進(jìn)行推廣宣傳。但《超級(jí)戰(zhàn)艦》在美國(guó)僅收獲了6500萬(wàn)美元的票房，可謂賠了本替別人賺了吆喝。
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