繼可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、法國(guó)達(dá)能、美國(guó)百勝等洋巨頭紛紛重拳出擊，并購(gòu)國(guó)內(nèi)食品企業(yè)后，雀巢的又一次大規(guī)模收購(gòu)，洋品牌與民族品牌如何在市場(chǎng)中角逐或共贏。 　　跨國(guó)公司對(duì)外并購(gòu)再掀狂潮。7月11日，雀巢公司宣布，已與徐福記創(chuàng)始家族簽署協(xié)議，以17億美元（折合人民幣約111億元）收購(gòu)徐福記60%的股份，徐氏家族持有剩余的40%。 　　由于雙方在中國(guó)糖果業(yè)市場(chǎng)占有率均位列前5位，將使此并購(gòu)成為跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)的最大規(guī)模收購(gòu)交易之一。 　　雀巢成“收購(gòu)狂人” 　　雀巢作為全球最大的食品制造商，目前總市值約2000億美元，2010年的營(yíng)業(yè)額達(dá)8407億美元。10年前，雀巢就制定了宏偉的全球擴(kuò)張目標(biāo)，根據(jù)時(shí)下雀巢公司首席執(zhí)行官保羅巴爾克的計(jì)劃，雀巢欲在2020年實(shí)現(xiàn)新興國(guó)家市場(chǎng)對(duì)雀巢集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入貢獻(xiàn)率達(dá)45%，而時(shí)下這一數(shù)字僅為31%，遠(yuǎn)未到目標(biāo)。 　　國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，按零售額計(jì)，2010年中國(guó)糖果市場(chǎng)規(guī)模600多億元，雀巢國(guó)內(nèi)所占的市場(chǎng)份額僅為1.8%，名列第五，遠(yuǎn)落后于排名首位的美國(guó)瑪氏（13%），也落后于卡夫、聯(lián)合利華等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而徐福記的份額為3.9%，排第三位。為此，財(cái)大氣粗的雀巢急于通過(guò)資本并購(gòu)來(lái)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，大舉搶占新興市場(chǎng)。 　　2010年2月，雀巢斥巨資拿下云南大山70%的股權(quán)，補(bǔ)足礦泉水的短板；今年4月又拿下了廈門(mén)銀鷺60%的控股權(quán)。如今，在糖果市場(chǎng)占有率連續(xù)13年位居前三的徐福記也成為其囊中之物。而早在1998年，雀巢就購(gòu)得國(guó)內(nèi)雞精行業(yè)第一品牌上海太太樂(lè)80%股權(quán)，轟動(dòng)業(yè)界；1999年，雀巢又收購(gòu)廣東最大冰淇淋品牌廣州五羊97%股權(quán)；2001年，雀巢又拿下國(guó)內(nèi)第二大雞精生產(chǎn)商四川豪吉60%股權(quán)，一統(tǒng)中國(guó)雞精市場(chǎng)。 　　除了揮舞資本并購(gòu)大旗，雀巢還不斷增資擴(kuò)大生產(chǎn)線，自建基地。今年2月，先在東莞增資5億擴(kuò)大咖啡生產(chǎn)線，又于5月投資3.2億擴(kuò)建美極鮮味汁生產(chǎn)線。不只在中國(guó)，雀巢在其他新興國(guó)家也接連大手筆布局。7月初，雀巢宣布2015年以前將在非洲市場(chǎng)投資12億瑞士法郎，而今年上半年，雀巢已投資9000萬(wàn)瑞士法郎在尼日利亞開(kāi)設(shè)了第二家工廠，在剛果投建的新廠也已完工，并計(jì)劃在莫桑比克和安哥拉建廠，而在俄羅斯、土耳其等新興國(guó)家也均有不同程度的收購(gòu)行動(dòng)。

相關(guān)閱讀

食品安全令電烤箱家庭烘焙悄然興起