據(jù)美國(guó)《時(shí)代周刊》7月26日?qǐng)?bào)道，受全球性經(jīng)濟(jì)低迷的影響，奢侈品市場(chǎng)也不能幸免地受到重創(chuàng)。但是自從1997年以來(lái)，男性珠寶市場(chǎng)卻出乎意料地增加了一倍。美國(guó)市場(chǎng)推廣公司Unity Marketing創(chuàng)立者帕姆-丹齊格說(shuō)，男性購(gòu)置珠寶，暗示他們開(kāi)端關(guān)注自己的外貌。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的工作環(huán)境中，這是一種必要的策略。

　　根據(jù)市場(chǎng)推廣公司Unity Marketing發(fā)布的2010年個(gè)人奢侈品報(bào)告，男性在購(gòu)置珠寶的開(kāi)支，已經(jīng)盤踞高端珠寶花費(fèi)市場(chǎng)的20%。從2007年到2009年，女性珠寶購(gòu)置量增加6.5%，而男性珠寶購(gòu)置量同期卻增加了10%。其中20%的花費(fèi)來(lái)自美國(guó)，平均收入為22.02萬(wàn)美元。

　　報(bào)告還發(fā)明，大多數(shù)男性都是買珠寶給自己。丹齊格說(shuō)：男性珠寶不是很火熱的送禮選擇，很多時(shí)候并不是妻子為丈夫買珠寶。而是男性主動(dòng)購(gòu)置，因?yàn)樗麄儛?ài)好擁有一件。報(bào)告還顯示，40歲以下的富饒男性是奢侈品品牌花費(fèi)增加最快的群體。那種陽(yáng)剛男人不需要佩戴珠寶的理念在如今這個(gè)都市魅男時(shí)代早已過(guò)時(shí)。

　　丹齊格的研究發(fā)明，戒指盤踞2009年男性珠寶銷售量的51%，包含婚戒。銷售增加最快的珠寶是手鏈和項(xiàng)鏈，它們分辨占了23%和21%，袖扣則占了第四位。丹齊格說(shuō)，所有男性奢侈品銷售都在增加，從服裝、手表到公文包，珠寶只是其中的自然因素之一。

　　男性珠寶市場(chǎng)的紅火與全部珠寶業(yè)的蹣跚形成鮮明對(duì)照，2009年，超過(guò)10%的珠寶店關(guān)門。男性更愛(ài)好前往便宜商店、百貨公司、奢侈品折扣店購(gòu)置珠寶。珠寶制作商寶格麗的CEO弗朗西斯科-特拉潘尼說(shuō)，過(guò)去三年間，男性戒指的銷售增加很快，特別是紐約、達(dá)拉斯、舊金山以及邁阿密等地。邀請(qǐng)本?-斯蒂勒等許多男性名人做廣告，令男性戒指銷售更趨火爆。

　　2010年第一季度，珠寶公司奢侈品零售增加最快。寶格麗珠寶2010年第一季度銷售增加了11%，蒂芙尼在美國(guó)的銷售增加了22%。盡管男性珠寶市場(chǎng)銷售紅火，但男性購(gòu)置珠寶多在1000美元范疇之內(nèi)，高端珠寶市場(chǎng)增加緩慢。著名市場(chǎng)調(diào)查公司NPD Group首席零售行業(yè)分析師馬歇爾-科恩警告稱，盡管這種趨勢(shì)值得鼓勵(lì)，但在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)代，奢侈品銷售依然令人沮喪，單靠數(shù)量增加不足以保持長(zhǎng)久趨勢(shì)。

　　全球著名在線潮流信息公司Stylesight編輯邁克爾-費(fèi)舍爾說(shuō)，令人欣慰地是，不僅僅是富人在購(gòu)置珠寶，男性前往H&M等店購(gòu)置手鏈之類飾品成為趨勢(shì)。在全球經(jīng)濟(jì)低迷期間，男性沒(méi)有在新衣服上浪費(fèi)有限資源，而是通過(guò)這些珠寶飾品展現(xiàn)個(gè)性。費(fèi)舍爾還指出，在經(jīng)濟(jì)衰退即將終結(jié)之時(shí)，男性購(gòu)置珠寶飾品顯示他們正從低迷中恢復(fù)。

　　2004年創(chuàng)立西蒙斯珠寶公司的斯科特-勞仕說(shuō)，男性已經(jīng)意識(shí)到經(jīng)濟(jì)衰退的事實(shí)，因此他們的大部分花費(fèi)集中在1000美元以下的珠寶。但他表現(xiàn)，男性珠寶市場(chǎng)依然有很大潛力值得開(kāi)發(fā)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在某種程度上，我們正回到王室用珠寶展現(xiàn)自己重要性的時(shí)代，這也是不斷演變的男子漢氣勢(shì)定義的一部分。