如果說2013年是P2P網(wǎng)貸最風(fēng)光的一年，那么2014年互聯(lián)網(wǎng)金融最火的領(lǐng)域便是眾籌。眾多業(yè)內(nèi)外人士一致如此預(yù)期。像傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)、股權(quán)交易所、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技園區(qū)等紛紛試水眾籌領(lǐng)域。

　　據(jù)《中國眾籌模式運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告(2014年上半年)》顯示，目前國內(nèi)有二十多家眾籌網(wǎng)站，國內(nèi)眾籌模式主要分為四種類型：獎(jiǎng)勵(lì)眾籌、股權(quán)眾籌、債券眾籌(P2P網(wǎng)貸)和公益眾籌，2014年上半年中國眾籌行業(yè)募集總金額1.88億元。相比之下，P2P網(wǎng)貸的規(guī)模已達(dá)數(shù)百億，而余額寶的規(guī)模已接近6000億。

　　今年上半年，國內(nèi)眾籌領(lǐng)域募資總額1.88億元，來自1423起眾籌項(xiàng)目，參與眾籌的人數(shù)已超過10.9萬人。根據(jù)報(bào)告，八成以上的眾籌資金投向了股權(quán)眾籌，參與的項(xiàng)目以種子期和初創(chuàng)期企業(yè)為主。

　　如果說姜涵瑋的T-House眾籌更偏向于圈子文化，“靠上酒”的眾籌活動(dòng)則像是一場(chǎng)自媒體人的互聯(lián)網(wǎng)思維盛宴。

　　剛剛過去的雙11，陳磊在微信上發(fā)布了靠上酒一期眾籌的成績(jī)單：40位股東在七天內(nèi)湊夠21.5萬元項(xiàng)目啟動(dòng)資金。至今三十天，靠上酒眾籌項(xiàng)目的年化收益率為37.32%，月收益率為3.11%，也就是說，每一股(1000元)投入在這次項(xiàng)目中收益為31.1元。

　　“靠上酒是實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)精神的傳統(tǒng)白酒，我們要求參與的人多且精，且眾籌的股東一定不能單獨(dú)以‘錢’為核心，更重要的是思想及人脈。”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人之一陳磊介紹，靠上酒用眾籌的方式圈住核心的參與者，用社交的方式黏住忠實(shí)的消費(fèi)者，以分享的方式挖掘潛在的消費(fèi)者。

　　據(jù)其介紹，互聯(lián)網(wǎng)白酒本身就是一個(gè)很模糊的概念，向左走則是傳統(tǒng)白酒，向右走則是電商白酒。它需要的是一對(duì)多的傳播及一對(duì)一的溝通，每個(gè)參與者都是傳播點(diǎn)，都是銷售渠道。第二期眾籌，陳磊們正在談新的風(fēng)投和大平臺(tái)合作，也設(shè)計(jì)了一些新玩法，擴(kuò)展新的迭代產(chǎn)品，突出定制元素，正是面向全國市場(chǎng)，新增加了搶地盤的社群傳播和更完善的渠道獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，“60億的盤子，不貪多，用心做，且看成績(jī)吧”。

　　眾籌真?zhèn)危呵閼堰�是變相營(yíng)銷？

　　如今，各種各樣的眾籌活動(dòng)遍地開花。11月6日，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)與京東的金融合作終于公之于眾，遠(yuǎn)洋宣布將拿出上萬套房源放在京東金融的眾籌平臺(tái)發(fā)起房產(chǎn)眾籌，參與項(xiàng)目數(shù)量已經(jīng)占到遠(yuǎn)洋總體開發(fā)量的20%，這些房源將以折扣的形式出現(xiàn)在京東眾籌平臺(tái)上，用戶交納一定金額支持該項(xiàng)產(chǎn)品，達(dá)到設(shè)定的規(guī)模后，就等于產(chǎn)品眾籌成功，京東將用戶之前交納的金額返還給用戶，用戶則獲得了優(yōu)先購房的資格。為了支持活動(dòng)，遠(yuǎn)洋還特意推出了11套1.1折的房源，增加賣點(diǎn)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，與今年9月萬科在蘇州拿出一套房源在搜房網(wǎng)上做眾籌相比，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)此次眾籌無論是規(guī)模還是折扣均豪放很多。

　　除上述提到的京東和搜房網(wǎng)外，團(tuán)貸網(wǎng)近日也推出了房產(chǎn)眾籌產(chǎn)品房寶寶。中國平安集團(tuán)旗下的平安好房網(wǎng)也率先發(fā)起了眾籌美國房產(chǎn)的活動(dòng)，目前也已經(jīng)吸引了綠地、世茂等開發(fā)商與之洽談房地產(chǎn)眾籌合作。

　　“對(duì)于用戶而言，參與眾籌就是為了拿到購買折扣房源的入場(chǎng)券，而對(duì)于萬科、遠(yuǎn)洋來說，參與眾籌的人越多意味著遠(yuǎn)洋更加準(zhǔn)確地鎖定了更多的潛在買房人。”對(duì)于開發(fā)商的房產(chǎn)眾籌計(jì)劃，房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士嚴(yán)躍進(jìn)更愿意將其看做是一種營(yíng)銷手段，而遠(yuǎn)洋地產(chǎn)開發(fā)管理部總經(jīng)理徐海倫也針對(duì)此次眾籌指出，只要能夠?qū)崿F(xiàn)10億元以上的銷售額，遠(yuǎn)洋就能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷費(fèi)用和讓利的平衡。萬科總裁郁亮也曾直言不諱：“目前，對(duì)于開發(fā)商而言最大的難題就是找客戶，如果眾籌效果理想，也會(huì)推廣到其他城市。”

　　“相關(guān)政府部門非常支持眾籌業(yè)態(tài)，一方面希望規(guī)范眾籌，一方面又給其發(fā)展空間，現(xiàn)在中國正處在一個(gè)眾籌的好時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新給小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者提供新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，這有點(diǎn)像30年前剛剛改革開放的那個(gè)階段，萬象更新。”北京特許經(jīng)營(yíng)權(quán)交易所劉文獻(xiàn)院長(zhǎng)表示。