重要的是在過去的30年里，電視、有線電視、衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)、雜志、報紙等飛速發(fā)展。這些媒體是制造明星的機器，體育和媒體相加等于明星。
解說：
美國NBA聯(lián)賽，作為最成功的造星機器，已被視為俱樂部市場化運作的最佳商業(yè)案例。寫入了各大商學(xué)院的營銷教材，從喬丹到科比，再到姚明，一個個籃球明星，讓全世界球迷無法抗拒的坐在電視機前。
巖松看美國（10）：
我們努力工作為球員提供一個舞臺，我們提供高級的賽場，我們簽訂了不錯的電視合同。所以我們只是提供舞臺，宣傳他們，為他們做廣告，報道他們，但最后比賽決定一切。
解說：
比賽決定一切。NBA要通過賽制來平衡強弱隊之間的實力差距，使得球場上永遠(yuǎn)充滿了懸念，來吸引著觀眾。
巖松看美國（10）：
你必須知道自己是誰，然后使自己的比賽達(dá)到或接近完美。只有這樣，才能使聯(lián)賽發(fā)展。但是，在自我完善的過程中，必須要以開放的姿態(tài)。
解說：
那么，已經(jīng)走過63年的亞運會，又該如何以開放的姿態(tài)，來提升自己的精彩程度和觀賞性？
白巖松：
其實從吉祥物上做一個測試，都能夠感覺到亞運會在人們心目當(dāng)中地位的變化。一說起90年亞運會的盼盼，全中國人民全知道，《亞洲雄風(fēng)》全會唱。到了2010年廣州亞運會的時候，是有五個羊，但是具體有點記不清了。接下來你看看這三個，這是海豹的兄妹，而且都各有名字，風(fēng)、舞、光，就是這次仁川亞運會的吉祥物，如果我要不詳細(xì)的解說的話，估計100個人當(dāng)中99個人都是第一次知道，第一次見它。因此這種變化的背后，值得我們?nèi)リP(guān)注。接下來要連線一位嘉賓。北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長，林顯鵬教授。林教授您好。
北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長 林顯鵬教授：
您好，巖松。
白巖松：
您怎么看待，不管是在韓國本身，包括在中國，甚至全世界范圍內(nèi)，對這種大型體育賽事的熱度明顯在下降？
林顯鵬教授：
我想我可能重點圍繞中國的情況和韓國的情況，來談我個人的看法。實際目前來看，我感覺在我們亞洲舉辦的像亞運會和東亞運動會存在一個比較大的問題，就是70%以上的項目都是奧運項目。但是跟奧運會相比，顯然我們亞洲的這種競技水平比較差。所以我覺得這是一個很重要的原因。那么站在中國的角度，我覺得原來很長一段時間，亞運會比較火，亞運會很火�；鸬脑�，就是當(dāng)時我們剛剛改革開放，這個國民應(yīng)該說通過體育來提振民族士氣，提升國力這種愿望是非常強烈的�，F(xiàn)在我們國家發(fā)展了，我們是第二大經(jīng)濟體，百姓感到自豪的點很多。
第三個方面，我覺得從國家來看，我們現(xiàn)在在文化產(chǎn)業(yè)方面很發(fā)達(dá)，我們很多水平很高的文化產(chǎn)品的這種關(guān)注點，所以綜合起來這三個原因，我不知道回答得合不合適。
白巖松：
林教授，還有一個問題，今后大型的賽事還要繼續(xù)去發(fā)展。但是應(yīng)該發(fā)生什么樣的轉(zhuǎn)變呢，也有成功的例子，像足球世界杯一招鮮吃遍天。因為平常你看不到，把這幾大州的高手聚集在一起。
林顯鵬教授：
針對大型的賽事，我個人有這樣一個看法。我們一定要努力的改變，為比賽而搞比賽的這樣一種理念。最重要來講，就是應(yīng)該按照國際的一種趨勢，一種比較先進(jìn)的理念。一定要把大型賽事，跟城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，環(huán)境的改造，促進(jìn)城市的現(xiàn)代化，尤其要通過體育來提高百姓的生活品質(zhì)，我認(rèn)為這個是最重要的。我認(rèn)為大型賽事在中國，未來我們應(yīng)該還要辦，但是應(yīng)該有選擇的去辦。那么適當(dāng)控制規(guī)模，那么還是在我們中國，目前這個工業(yè)化加快發(fā)展，新興工業(yè)化加快發(fā)展的這樣一個階段，我覺得我們還需要一定的規(guī)模的大型賽事。
白巖松：
好。非常感謝林教授帶給我們的解讀。其實對于所有的中國人來說，如果提起亞運會的話，首先應(yīng)該感謝亞運會。那是我們一個體育重要的起點，而且在我們改革開放之初的時候，極大的振奮了國民精神。說起來非常巧，今年正好是中國參加亞運會的40年整。1974年我們參加的是德黑蘭的亞運會，一步一個臺階。到了1982年的時候，中國金牌數(shù)第一次超過日本，成為亞洲第一。之后就一直保持著亞洲領(lǐng)先這樣一個地位。而且非常巧合的是，就在獲得金牌第一的那一天，在北京《義勇軍進(jìn)行曲》被正式的再度確立為一個國歌。因此，永遠(yuǎn)不要忘記體育曾經(jīng)在我們兜里缺東西，胃里缺東西的時候，讓我們的心里有了東西，扮演了極大的精神力量。
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