電影廣告應(yīng)亟待建立起“立體交叉式傳播模式”

　　據(jù)廣電總局科技會數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月底，全國電影票房164.25億元，其中國產(chǎn)電影產(chǎn)出票房95.57億元，新增銀幕數(shù)3848塊，平均每天新增14塊銀幕，全國銀幕總數(shù)已接近1.7萬塊�！捌狈亢豌y幕的飛速增長，使得依托于電影的廣告蘊藏著巨大商機(jī)�！敝杏肮煞菪侣劙l(fā)言人、營銷策劃分公司總經(jīng)理蔣德富表示，傳統(tǒng)媒體已不能滿足廣告主的需求，所以電影廣告應(yīng)亟待建立起“立體交叉式傳播模式”，以提高大眾對電影廣告的認(rèn)知度，“市場參與者目前應(yīng)將樹立品牌作為首要任務(wù)。”蔣德富說。

　　談到如何做好電影全產(chǎn)業(yè)鏈的整合營銷，中國電影股份有限公司電影營銷策劃公司副總經(jīng)理張穎表示，“一個品牌和電影產(chǎn)品本身要有一個非常有機(jī)的融合，從電影制作的前期開始，從策劃時候入手可能效果最好！”現(xiàn)場有營銷專家以《北京遇上西雅圖》和《泰囧》作為例子，談?wù)撾娪罢�合營銷，有專家表示，在國內(nèi)電影市場迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，要針對電影營銷的各個環(huán)節(jié)做好營銷——前期腳本植入、開機(jī)發(fā)布會、上映前路演宣傳、后期影院廣告，同時廣告主如何把廣告巧妙地銜接到電影營銷傳播的各個環(huán)節(jié)，也是個大學(xué)問。

(編輯：9條命)